如何利用润滑软文提升产品销量与品牌形象？

润滑软文是一种独特而有效果的营销手段，近些年来受到更加多公司的青睐。润滑软文大多以故事性为主，通过情节的渲染和角色的刻画来展示商品的优势与特点，从此引起潜在顾客的目光，增加销售额，提高品牌形象。本文将详细介绍如何利用润滑软文来提高商品销售额与品牌形象。

一、深度了解目标群体

公司需要深度了解目标群体，从此确定营销策略，确定软文的内容与形式。不一样的受众群体对商品的需求和想象力有所不一样，软文需要能为您他们的共鸣，让他们更易接受和喜欢商品。如果公司能让吸引目标群体的故事和场景，那么商品销售额和品牌形象都将得到提高。

示例：罗辑思维最初是一家为股民提供知识服务的公司，但经历市场调研和改良后，将目标群体转向了有志于追求改变、提高个人能力以及个人思想拓展的年轻人。现在，罗辑思维已经成为了社交网络媒体上最具人气的小知识品牌之一。

二、选取适合的营销渠道

营销渠道对于润滑新闻营销的成功非常重要。公司需要在得到目标群体的允许后，初步判断哪些渠道将是最具有影响力和可行性的。根据受众群众和商品性质，公司可在社交网络媒体、网络论坛、电视台广告等各种不一样渠道中选择适合的发布渠道，以方便充分调动发挥润滑软文的最大优势。

示例：Airbnb是以分享经济为核心理念的住宿预订平台，其润滑软文大多置入在Instagram、Facebook等社交网络媒体上。透过故事的渲染和角色刻画，Airbnb成功的将我们的品牌与“自在、慷慨、友善”的形象绑定在一起，并全方面的展现了在旅行中“住有所居”的体验。

三、以故事感染潜在顾客

在润滑新闻营销中，故事是用来感染潜在顾客和推销商品的媒介。与传统广告向潜在顾客直接宣传“买、买、买”不一样，润滑软文通过故事将潜在顾客带入商品的内部世界中，让他们自己产生感受和体验，从此更易接受和相信品牌与商品本身。

示例：招商银行设定的目标群体是中产阶级，他们在金钱问题上更为注重经济实用性和生活品质，所以招行利用关于人际关系、生活品味等方向的故事，来引起受众的关注。招行的广告形式很多，但一直以来广为人知的莫太过“招行压岁钱”系列的润滑软文。这一系列广告，通过短小生动、有情节和故事的短片，和人们共同分享了日常生活中的让人感动的点滴，并植入了招行的理念——“我们的价值观是温暖的，但我们的标准是严格的”。

四、有效地传递商品信息

润滑新闻营销的重要目标之一是传递商品信息，让受众了解商品的用途、特点、优势等等，同时在消费者心中形成“品牌印象”。为了有效地传递这些信息，公司要保持详细准确的商品描述，同时将商品与愉悦、温馨、感性等情感元素相结合，以方便让受众感情共鸣并加深印象。

示例：Dove宣传了一种“真实美”的观念，将美和肤色、体型等社会刻板印象分隔开，通过广泛的市场调研和普查，了解潜在顾客对美的真实需求，并在润滑软文中精准的表达出来。这样，潜在顾客在相当程度上可以接受这种“真实美”的理念，并将其与Dove这一个品牌联系起来。

总之，利用润滑软文来提高商品销售额和品牌形象，需要公司了解受众需求、选取合适渠道、讲好故事、有效传递商品信息等方面。这项工作需要耗费大量时间与精力，但是在今天这一个信息爆炸的社会，润滑新闻营销不仅仅是提高品牌形象、增加销售额的重要手法，更是展示公司个性和品牌文化的渠道。

标题：如何利用润滑软文提升产品销量与品牌形象？

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