强者弱者——软文助力提升品牌竞争力

强者和弱者，是任何一个行业中不可避免的现象。在市场竞争激烈的商业领域中，品牌的竞争力显得极为重要。软文作为一种新型的传播方式，为提高品牌竞争力提供了新的思路。本文将从软文可以分为、特点以及作用入手，探讨如何利用软文提高品牌竞争力。

一、软文可以分为及特点

软文，顾名思义，即软性文本，是以软的方式进行宣传的文本形式。它不是广告的明示宣传，而是一种隐含性的、具有心灵感应功能的文本。软文的基本性质在于对受众的心理价值取向进行对应，以方便达到良好的效果。

软文的主要特点包括：

1、情感化：软文正是因为它的情感化特点来获取传播的关注和推广的力度。感性的表达，更易引发受众的共鸣。

2、深度化：与传统的新闻媒体报导相对比，软文更注重深度、细化。通过生动、有趣的案例形象地说明商品的特性、功能 ，增加了受众的参与性。

3、品牌化：发布软文的文章都是带有明显的品牌色彩，通过潜在顾客对内容的了解，进而使品牌的认知度增加。

二、软文在品牌提高上的作用

品牌竞争意味着公司在市场中的权利，因此品牌提高是公司长远发展的基础。而软文恰恰是在其做出努力的过程中展现较大善效和较低成本的一种传播方式。通过软文,提高品牌有如下几方面作用：

1、增强品牌认知度

软文作为一种新型的文化传播方式，让消费者更加好地认识到品牌形象的特点和特色，从此产生一种舒适的理解感受，使品牌得到更为广泛的宣传。

2、拓展市场份额

软文通过让受众了解商品/服务从此产生潜在需求，让公司在市场上获得更加多的机遇，塑造出更具品牌特色的形象，进而获得更加多市场增长。

3、维护好口碑

软文的信息不会直接以促销为目的，而是通过情感化的切入，对目标群体的时间与精力甚至是日常生活方式和价值观的挖掘和引导，建立真正有价值的内容，从此让公司形像在潜在顾客心目中越来越好。

三、如何编制优秀的软文成功案例

1、了解受众需求

公司要通过研究潜在顾客心理，所处行业的发展趋势，收集评估竞争对手的市场营销策略，判断并满足潜在顾客的需求。

2、创新有趣的内容

公司可以从自己的资源、行业信息等方面入手，从潜在顾客感兴趣的方面进行剖析，引起潜在顾客的留意力，展示品牌的实力与独特的品牌缘于之处。

3、语言简洁易懂

软文的编写和编辑技巧必须注重语言措辞，深入挖掘信息，并采用潜在顾客关注度高的话题内容，选用精华内容，取舍得当，简洁、准确的表达公司的信息图片和最主要的商品卖点。

总之，只有拥有独特的品牌价值与独特的市场支持，才可更加好地展示品牌的卓越点和公司的核心价值，让受众深度了解、爱上品牌，实现品牌的优异表现。因此，通过软文这种隐性、具有亲和力的传播方式，以更深度的发掘和挖掘品牌的魅力，从此更加好地提高品牌的竞争力，为公司长远发展打下坚实的基础。

标题：强者弱者——软文助力提升品牌竞争力

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