揭秘最成功的软文营销案例：如何打造传播和销量双高的文案艺术？

新闻营销已经成为许多公司推广商品与服务的重要手法。而优秀的软文成功案例宣传案例，则成为了各个行业公司借鉴的经典案例。怎么打造传播和销售额双高的文案艺术？本文将结合一个最优秀的软文成功案例宣传案例，揭秘背后的奥秘。

案例：智联招聘《刚需的溢出》

智联招聘的这篇《刚需的溢出》在2016年获得了多个奖项，成为了业内著名的新闻营销范例。文章讲述了一个失业的小镇青年如何通过智联招聘找到了一份工作，最终走上了成功的职业生涯。

成功不仅仅在于文字本身，更是在于背后的策划和执行。以下是这篇文案背后的成功秘密：

1. 定位精准

智联招聘很好地把握了自己的定位，以招聘为主要目的，针对优质人才和用人单位进行营销。这篇文案就是采用了一种针对求职群体的感悟营销，通过富有感染力的故事，引起了受众身临其境的共鸣。这种定位精准的先决条件是对目标市场的大量研究和了解。只有了解了受众的需求，才可以让营销文案更具针对性和吸引力。

2. 内容自然

新闻营销的本质就是隐藏营销，潜在顾客不会像看广告那样产生屏蔽心理。智联招聘的文章并没有大肆推广您的商品和服务，而是通过真实的故事体现了自己的理念与价值观，让受众产生了一种品牌好感度。

文中不出现大段广告文字，名字和品牌出现的次数很低，整篇文章也没有使用形式化的言语。这不只让文章自然不张扬，而且也使得受众在阅读过程中，对于智联招聘的宣传不会明显感受到刻意。

3. 情感共鸣

一篇优质的软文，不仅仅是文字优美，更是在于是不是让受众产生共鸣。文章中涉及到人物的经历以及他的内心世界，这些都引起了受众情感上的共鸣，产生了情感联结。同时，这一个故事也有着相当高的代表性，能让大多数人的心中引起回忆和感叹，进而更深刻地体会到文章的主旨。

4. 社交传播

像其他成功的营销案例一样，《刚需的溢出》在社交平台上的宣传极为重要。作为营销人员，要知道在社交网络媒体中如何寻找受众、借助平台增强传播效果。智联招聘首先将文章分享到自己利用微信公众平台、微信群，此外也发布到微博、知乎、LinkedIn等平台上，制造话题，借助书写高手、大V带头，引起文件广泛的传播。

最终，文章在众多传媒平台上被转发、热议，并且获得了大量的好评和奖项，引起了广泛的格外被关注，文中涉及人物的经历以及他的内心世界，这些都引起了受众情感上的共鸣，产生了情感联结。同时，这一个故事也有着相当高的代表性，能让大多数人的心中引起回忆和感叹，进而更深刻地体会到文章的主旨。

5. 引导转化

新闻营销的最终目的是实现销售转化，亦就是通过优秀的内容营销，让受众更加关注、喜爱、购物你的商品。智联招聘通过文章内容，让受众逐渐建立起品牌认知与信任，进而产生了购物意愿，提高了品牌、商品的转化率。

文案中，智联并没有直接推广您的商品和服务，而是在故事情节中巧妙地植入了我们的品牌理念，形成了一种间接的传播效果。同时，文章结尾还融入了清晰明了的号召和行动，引导受众通过智联招聘查找工作。

总结：

“刚需的溢出”是一篇精妙的软文营销，它通过生动的故事情节、自然的文字，打动了受众的心灵，达到了传播和销售额双高的效果。本文从案例中剖析出其成功的5个因素：定位精准、内容自然、情感共鸣、社交传播和引导转化。在营销文案策划和执行的过程中，审慎思考、大胆创新、充分调研，是获得成功关键的保障。

标题：揭秘最成功的软文营销案例：如何打造传播和销量双高的文案艺术？

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