揭秘腾讯看点软文背后的营销策略——深度分析楼市行情引爆腾讯看点软文热潮

腾讯看点作为一款移动新闻资讯应用，对于广告营销媒介来说，既是一个广告传播平台，又是一个信息获取工具。相对比起纯广告推广来说，腾讯看点是一种更加细致、多元、深度的品牌营销策略。而最近，腾讯看点上的一系列楼市行情软文，备受业内人士关注。下面就从“楼市行情软文”入手，深度分析腾讯看点背后的营销策略。

一、软文背后的营销逻辑

如今，腾讯看点新闻营销模式包括两种：一是自主创作，从内容到编写方式完全由品牌自主控制；二是定制付费，由腾讯看点根据品牌需求量身定制软文。根据营销需要，品牌可供选择投放：受众个性化定制推送、频道专属推送等多种形式。新闻营销手段的营销逻辑是，以行业热点为话题，在文字进行叙述、串联思路的同时，以品牌链接、品牌介绍等多种形式植入品牌概念，达到品牌曝光与传播的目的。

以楼市行情软文为例，这些文章主要从国内楼市的总体数据入手，分析各地楼市行情和房价变动趋势，加上对房产管理和楼市政策进展的传播，从此引发网民对楼市的关注和沟通。而在这一旅程中，品牌完美融入其中——最后的结论是，购房早晚都会成为现实，但购物时机需要选择适合，而品牌刚好为市民提供了最全信息和丰富优质的房源选择以及全程优质服务，引发受众对品牌的极大兴趣。

二、成功案例分析

腾讯看点上的楼市行情软文具体的营销策略还有什么成功之处？有哪些小心得是值得借鉴的呢？此处笔者以爱屋及乌地产公司为例进行分析。

首先，广告内容上具有切实性和大众性。文章主要通过泛行业、轻媒体的手段，让常年关心楼市话题的受众对其关注。进而文章中依据大量的数据和报表，结合最新政策，文案中进行版块划分，切实地针对不一样人群需求推出符合市场预期的房源，并给出实用性的购房攻略。这种充满切实性和大众性的营销策略，使得品牌在业界中日积月累了良好的口碑，受众增长也倍受青睐。

其次，针对人群特征，有效进行广告定位。爱屋及乌地产公司在广告投放中明确了自己的受众——即以城市白领为主。针对这一权益消费人群，其营销策略在充实内容的同时，也充满深度和逼格。同时不乏轻松幽默感的段落元素，从此引起了受众的阅读、留存和分享。

最后，则要恰当运用软广告的特点，走商品结合线上线下的路线。当前大多数互联网受众需求不再局限于一个单纯的广告营销官网，而是积极通过线上方式了解自己感兴趣的内容。品牌在这种模式下，需适度运用自有优势，充分调动发挥自己的能力，从此进行各类拓展，扩展营销领域，实现从虚拟到实体的多元商品优化，为受众提供最佳消费选择，达成目标消费人群，从此积蓄精准人群购置力和品牌营销优预期效益。

三、结语

在瞬息万变的数字时代，品牌和受众的互通推广，改变了传统媒体一味推销的单向传播形式。腾讯看点以其有很丰富信息资源的特点和广泛属性为品牌商家之间进行沟通、沟通的桥梁，选择定制营销形式，采取软广告的方式进行投放，兼顾商品性、品牌性和信息性，在实现推广同时，涵盖品牌广义营销与广告传播。因此，新闻营销将是未来最靠谱的品牌传播与推广模式之一。

标题：揭秘腾讯看点软文背后的营销策略——深度分析楼市行情引爆腾讯看点软文热潮

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