深入剖析软文广告经典案例，解读成功因素与营销策略

随着网络的高速发展，软文广告逐渐成为公司营销中的得力工具。它不仅能帮公司快速传递公司品牌信息，增强品牌知名度，还能写出提高潜在顾客的购物意愿和品牌忠诚度。在众多软文广告案例中，相信大家都难以忘记以下两个案例：一是国美电器“厨房交响乐”广告，二是“慕思言传”系列广告。那么，这两个经典案例的成功因素及营销策略是何稀松之事呢？

成功案例一：“厨房交响乐”广告

广告简介：2009年，国美电器凭借一组“厨房交响乐”广告，打败海尔、苏宁等竞争对手，一跃成为“亿万营业额”的营销成功者。

广告背景：在当时，电器市场一片萎靡之景，营业额处于低潮期，国美电器也陷入到相同的泥淖中。

成功因素：

1、传达情感化信息

国美电器的“厨房交响乐”广告给人给人留下深刻的记忆，其中的成功关键点在于传达了情感化信息。广告背景音乐与画面高度符合，使得广告更为鲜活生动，情感因素被加强，在潜在顾客的内心深处留下了印象。

2、通过口碑营销扩散信息

该广告传播面较广，公司通过口碑营销，利用网络和社交网络媒体平台，让广告得到大量分享转发。此类方式可更加好地传递公司品牌信息，提高品牌的影响力。

3、拉近潜在顾客距离，增强品牌亲和力

广告的表现手法深入人心，且创造出一种家庭感，便于潜在顾客准确解读，抓住了潜在顾客的心弦，也增强了品牌的亲和力。通过让受众感受到这种亲近感，可以更加好地取得潜在顾客的认可，从此获得更加多关注。

成功案例二：“慕思言传”系列广告

广告简介：“慕思言传”系列广告创造了经典的广告口号——“懂你的睡眠”，有效提高了奥斯曼家居的品牌知名度和认可度。

广告背景：流传在业界的典故是，当时，“红星美凯龙”称霸家具市场，奥斯曼家居进军市场后竞争力不断增强，但难从竞争对手中脱颖而出。

成功因素：

1、定位够准

在家具市场这一特殊领域，通过“睡眠”这种消费需求，巧妙地安排广告语言，显示出“懂你”的商标价值。而该领域其他品牌都未曾采用这种独特的市场定位方式，从此独领风骚。

2、以“情感话题”为背景

在推广广告时，让受众代入感受，通过“情感话题”就能搭建起潜在顾客与公司的沟通桥梁，这种打动情感的话题和场景，能有效减少对潜在顾客的视觉疲劳，激发潜在顾客对公司品牌的兴趣。

3、人物塑造生动且有趣

广告人物角色的选择设计灵活多彩，通过丰富的元素与故事进行点化，吸引了潜在顾客的关注，并让他们情感共鸣。

小结：

以上两个经典案例的成功，背后都是深入把握潜在顾客需求、品牌价值，有针对性的制定广告策略。同时，它们都巧妙利用情感化信息，拉近了潜在顾客和品牌的距离，增强了品牌的影响力。好的营销策略能得到带来巨大的收益和盈利，这些经典案例为我们提供了重要的思路和启示，我们可以从中学到许多有用的营销策略。

标题：深入剖析软文广告经典案例，解读成功因素与营销策略

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