清明节助营销：借势式软文打造经典案例

清明节是中国传统节日之一，亦是祭扫祖先寻根祭祖、缅怀革命先烈、开展爱国主义教育的重要时刻。对于公司而言，怎么在这一个特殊的时期通过文案推广营销不仅能突出公司文化特色，也能有效地提高品牌曝光度和影响力。因此，本文借势式软文打造经典案例，来探讨在清明节期间如何营销，提高品牌的影响力和知名度。

一、背景介绍

清明节是中国文化传统节日，又称“踏青节”“寒食节”，为中国传统节日之一。它是每年阳历4月4日或5日前后，亦就是清明时节，是故宫祭祀最主要的日子之一。此时，全国各地将举行祭祖、扫墓等传统仪式，这也已经成为营销宣传的一个重要契机。

二、借势清明节助力营销

在这一个时期，公司可采用借势式推广方式，将自身商品或服务与清明节有机结合，推出相关的文案和活动方案，制造出类似于“合作社推销”或“协同营销”的效应，使公司得到更加好地曝光和推广。

1.利用传统文化

清明节本身就是中国传统文化中一个重要的节日，融入传统文化的元素不仅能突出公司文化特色，也能贴合社会民情，更易引发民众共鸣。例如，可以发起“清明祭扫传统文化体验”活动，在活动中加入公司的推广文案，同时结合一些古代习俗，为民众传授相关常识，教授清明祭扫礼仪，以此逐步引导民众进一步了解公司商品与服务。

2.结合慈善活动

清明节期间多数人会走亲访友、祭祖扫墓，但部分社区、老人院等团体可可以在荒凉而寂静的旷野中来搭理。此时，公司可结合慈善活动，组织员工一起去为这些团体打理环境，送上礼品，此举既能展现公司的社会责任感，同时也能加深潜在顾客对公司的印象和信任度。

3.多渠道宣传

在清明节期间，公司可以通过多渠道的方式进行宣传，如利用微信公众平台、微博、QQ空间等社交网络媒体平台，利用各种创意方式将文案和活动传递给更加多的目标群体。

三、经典案例解析

清明节是一个营销难得的机会，既可以体现公司的人文关怀，又可推广品牌知名度，提高营业额。下面以一些知名品牌为例，来解析它们的清明营销策略和效果。

1.华为

华为在清明节期间发起了“亲情为名，故乡过真，让网络走得更远”主题活动，通过智能手机拍摄、分享图片的方式，与受众一起分享回归故乡，家人团聚，行走乡间的诗情画意，其中《最美故土 最美故人》的主题广告片更是让许多网友泪目。这样的宣传活动不仅表达了公司的“走得更远”的品牌理念，也获得了广泛的社交网络媒体传播和受众认可。

2.京东

京东在清明节期间推出了“无毒墓志铭”活动，京东互动还定制了一款清明祭扫专用鲜花买卖服务，为广大网民送上一份最贴心的扫墓礼仪和便利。这样的活动引起了广泛关注与赞誉，并有效提高了京东电商平台受众的质量与数量。

四、总结

通过此次编写，我们可以看出，在特定时期中进行营销策划往往更能带来人的目光。清明节活动虽然只是一个节日，但亦是非常好的时间，营销人员可以借着这一个时机把握住传统文化，加入新元素进行创意结合，以此进一步巩固公司品牌的影响力，打造高质量、受欢迎的品牌形象。在这一类趋势下，有许多的公司也会采取相应的手段将我们的品牌进行营销宣传，因此，在具体实践中，公司还需对自身商品与服务的特点做出准确的定位和判断，选择适合的品牌形象与营销策略，结合过去的经验和现有的优势，做出更为高效率的营销推广，以此来更加好地实现品牌的扩张和发展。

标题：清明节助营销：借势式软文打造经典案例

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