融合情感与营销，德芙打造感动人心的软文营销案例！

情感，是人类最美好的本质，亦是最具传达价值的资源。而营销，则是当代市场竞争中必不能少的课题。如何将二者有效结合？怎么打造一篇让人受感动的新闻营销范例？德芙便在此方面有着出色的实践。

德芙，作一个知名的巧克力品牌，其所表达的情感是“感动”，并已经形成了“感动人心”的品牌主张。在德芙的视角里，巧克力并不仅仅是简单的食品，它背后所表达的是温暖、关怀、自我认知与真挚之情，也正是这些元素赋予了其更深层次的意义和影响力。

在营销策略方面，德芙一向擅长打造温馨感人的广告和营销文案。比方，2017年情人节期间，德芙借助微博平台，发布了为马桶刷写一篇软文《（温馨情人节）她送我一个礼物，我却得了一生的幸福》，内容描述一个男孩在情人节邀请女友约会，女友却没有出现，后来女友跑到了男孩家里，送了他一盒德芙巧克力并说：“像德芙一样滋味陪你到永远”。这篇文案情真意切，让受众感同身受，并流露出品牌“感动人心”的情感特性。

此外，2021年元宵节，德芙也通过微博平台，发布了一篇名为《它，是陪我们经历过的心情巧克力》的软文文章案例，介绍了德芙的特色巧克力系列，让巧克力成为了一种情感的表达和倾诉。

这篇文案的主人公是一位小女孩，认为巧克力是和自己相关的一种食品，因为巧克力是她一年中最期待的节日福利。而对于不一样的心情，她也有所不一样口感的巧克力来填补，面对喜悦，她选择了浪漫香醇的德芙黑巧克力，面对压力，她喜欢安慰自己用香浓的蓝莓巧克力齿颊所留的那份丝丝甜意，面对孤独寂寞，她选择了宽慰自己的蜜糖牛奶味。正是这样一个小女孩动情的描述，让受众看到巧克力背后的情感和人性化表达，更感受到了品牌所传达的“感动人心”。

那么，怎样才可以做好融合情感与营销的新闻营销呢？

首先，我们需要跳脱简单的商品描述，而要注重“人”的情感。

人本就是情感动物，只有真正抓住了受众的心，才可以使营销广告赢得更加多人的关注和喜爱。商品的背后，也可是一场心动的故事，例如上述德芙巧克力品牌所打造的，传达的就是一种记忆式的印象。德芙并没有过多地强行宣扬其商品的特性和优点，而是通过人物的情感描写，制造出与受众共鸣的氛围，进而加深品牌情感体验。

其次，需要培养真诚的品牌情感。

品牌情感贵在真诚，一场虚假的营销，不仅会挫伤潜在顾客的情感，同时也影响品牌的声誉。因此，营销人员要坚持自我认知，在品牌故事营销中不断地反思自身价值观，真正打造出符合品牌形象的情感背景，如此才可与受众产生共鸣并拉近距离。

最后，要营造沉浸式的阅读体验。

要让受众产生共鸣与情感体验，公关策划师需要在文案内容和交互形式上下功夫。好的营销策略需要让受众从头至尾都能沉浸在营销场景之中，体会到品牌情感的存在感。德芙的新闻营销，不仅内容优良，同时还配合精美的图片和声音，更加深了受众的情感体验与品牌认同度。

总体来说，融合情感与营销，可让品牌表达更深层次的内在情感，更加好地与目标群体建立联系。营销策略的成功，不仅仅只在于商品特性的宣传，更是在于与潜在顾客共同分享的情感价值。作为一家拥有悠久历史的品牌，德芙的新闻营销便是其中的佳作，其深刻的品牌情感，让人为之感动，也让品牌成为了更深入人心的情感载体。

标题：融合情感与营销，德芙打造感动人心的软文营销案例！

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