认知软文广告，拓展你的广告视野。

随着潜在顾客购物行为日益复杂化，传统的广告方式已经不再可以满足公司的需求，而认知软文广告正是一种新的推广方式，它通过素材丰富、情感共鸣、情节跌宕起伏等手法，将广告与内容融合，从此达到更加好地品牌传播效果。下面，本文就认知软文广告进行探讨，拓展受众的广告视野。

一、认知软文广告定义

认知软文广告（native advertising）是指公司在网站上发布类似于文章、视频和图表等高质量文案，但在这种内容之间夹杂着品牌信息的广告形式。这些广告与网站上的其他原本的内容紧密相关，在受众的正常文章阅读下不会受到阅读体验的影响；同时，这一种广告方式也能提高受众对广告内容的认可度，从此增加品牌认知度、提高受众购物转化率。

二、认知软文广告的特点与优势

1. 文艺气息浓厚

与传统的直接性广告不一样，认知软文广告更像是一篇短文，具有情节、人物、情景等元素，不会给潜在顾客留下强制性的印象，而是通过情感共鸣，引起消费者的共同感受和关注。

2. 内容相关性高

认知软文广告是通过寻找网站主题相关的适合的情形和场合，将广告材料和网站内容相融合，具有很高的相关性。

3. 受众互动性高

认知软文广告提供了更加多与受众互动的机会，可以促进潜在顾客的参与感，不仅提高了点击率，还可提高受众对品牌的印象，并为潜在顾客带来更加好地消费体验。

三、转化率低但的传播效果大

认知软文广告的转化率相对比较低，但是却比传统的广告更加有传播效果，更易让受众产生口碑效应。因为凭借着精彩的故事情节和内容，让他们自然而然地为品牌传播，从此达到长远的传播效应。

四、认知软文广告的优势

1. 自然融合度高

与内容和网站形成自然的融合度，不会给潜在顾客带来打扰和烦恼，能让潜在顾客关注的范围内传递广告信息。

2. 节约费用

宣传成本较低，可以以有形的效益来增加品牌的曝光率和品牌忠诚度。

3. 受众广泛

因为广告融入了原有的内容，吸引了更加多的受众阅读，特别是那些在社交网络媒体或信息分享网站上有强烈需求的人群。

五、认知软文广告的缺点

1. 可信承度低

考虑到潜在顾客的疑虑，认知软文广告的可信承度比较低。由于广告与内容高度统一，潜在顾客很难辨认哪些是宣传和哪些是真实的信息。

2. 易被忽视

在与同类信息相互竞争的情况下，认知软文广告的优势也许会严重被忽视。在一些网页上，它非常易被当作普通的广告忽略掉。

3. 宣传范围有限

最初认知软文广告的出现就是为了适应特定的生态环境，在深入市场深层次推广时可能就会出现一定的限制。

六、结语

随着潜在顾客的需求不断提高，传播的方式也在不断变化，认知软文广告作为一种新兴的传播方式，在品牌营销中有着广阔的应用前景。在以后的广告实践中，公司应该尝试多种新型广告的设计，创新推广方式，以充分满足受众的需求，达到更加好地广告传播效果。

标题：认知软文广告，拓展你的广告视野。

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