探讨不同类型的事件营销及其独特属性：事件营销的分类与特点分析

事件行销有哪些特质

1、零成本

事件行销最显著的特质是借助现有的成熟新闻体系，实现传播目标。鉴于所有新闻均为免费，且新闻制作过程中并无利益倾向，故无需花费资金制作新闻。事件行销应归类为企业的公关活动而非广告。尽管多数企业在公关活动中会设定媒体预算，但严格来说，一个具有足够新闻价值的公关事件，应能充分激发新闻媒体的兴趣和采访欲望。

2、目标明确

事件行销需具备明确的目标，这与广告的目标性完全一致。事件行销策划的首要任务即是确定目标，然后明确如何通过相关新闻，使新闻接收者达到预期目的。

新闻行业发展到如今，媒体已高度细分化。通常，某一领域的新闻只会引起特定媒体的兴趣，并最终进行报道。该媒体的读者群也相对固定。

3、事件行销的潜在风险

事件行销的风险源于媒体不可控和新闻接收者对新闻的理解程度。例如上述公司，尽管企业知名度提高，但若市民得知真相，可能会对该企业产生反感，进而损害企业利益。

事件行销原则

事件行销是指企业通过策划、组织、利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者关注，以提升企业或产品知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和方法。以下是我整理的事件行销原则相关内容，希望对您有所帮助！

相关性原则

“事件”必须与企业相关，以便消费者产生联想，将热情转移到企业产品上。墨道公关认为，企业需为“事件”重新设计企业形象甚至广告诉求，以便在营销过程中不留痕迹，避免牵强附会。

规律性原则

从某种意义上讲，事件行销就是把握新闻传播规律，制造具有新闻价值的事件，通过具体操作使事件传播，实现广而告之的效果。只有重大、有趣味或与百姓生活相关的事件，才能通过媒体广泛传播。此外，新闻还具有时效性。企业需在事件发生时迅速反应，使营销效果与事件同步传播。

风险性原则

事件行销利益与风险并存，企业需学会权衡利弊。生造事件、无事生非的营销只会沦为炒作，遭消费者唾弃。某企业为制造轰动效应，在户外摆放大量伞，并安排人拿走伞，想借社会治安为由宣传企业。但被媒体揭露后，活动惨淡收场，未取得预期营销效果。

立体性原则

事件行销需借助一定媒介和手段。传播方式越立体，效果越显著。企业不仅要考虑媒体，还要在渠道、终端等现场进行传播。

系统性原则

事件行销非一锤子买卖，企业需将其系统化、连续化，以实现最大效果。

标题：探讨不同类型的事件营销及其独特属性：事件营销的分类与特点分析

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