文章标题：软文类型多样，揭秘撰写软文的关键六步

软文策划的五大关键步骤是什么

通常而言，企业进行软文推广，掌握以下五步，便能顺畅执行软文推广，但鉴于企业背景各有不同，实际操作需经验丰富的顾问担任项目经理，全面监管软文推广过程，以确保成效。

第一步：市场环境调研

软文推广作为一种营销手段，进行市场分析至关重要，了解电商企业所面对的用户特性，方能精准制定软文话题，选择合适的媒体策略。针对电商企业而言，各自擅长领域不同，如母婴类商城面向育龄女性，体育用品商城面向健身爱好者，故电子商务企业所属行业各异，不同企业在营销需求上可能存在较大差异。

第二步：软文话题设计

如前所述，软文话题的设计需准确把握用户群特点。同时，根据营销导向性来设计话题。若为电商企业初创，应重视用户信任的建立；若为成熟电商企业，应侧重活动和特色产品的推广，以直接带动商城销售；若为品牌推广，文章话题应侧重企业公关传播，凸显企业社会责任感。总之，软文话题包罗万象，多思考便能策划出优秀的软文，其中的奥秘难以言传。

第三步：软文媒体设计

软文媒体设计，即软文传播的媒体策略，通俗来说就是媒体选择。然而，企业往往重视发布而忽视策划，导致软文营销效果不明显，归咎于软文发布商不给力，这并非问题的根源。正因如此，以飞讯宝为代表的专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，为企业量身定制新闻营销发布方案，提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务，使企业有的放矢，精准触达目标客户。

第四步：软文撰写

软文撰写，根据软文策划案编撰软文文案即可。需一位具备行业知识背景的文案，现流行称为写手，对于有一定软文写作经验的人来说并不难，只需投入脑力和时间，细心琢磨。具体软文写作方法本文不再赘述。

第五步：软文发布

软文发布，将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。许多公司专门从事此业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文发布后与实际新闻媒体发布效果相差甚远。

第六步：软文效果评估

软文推广效果是企业最关心的问题，但如何评估软文推广效果呢？应综合考虑品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等因素。通常，以发布后几天网站销售和流量提升作为考核标准并不合理，软文自身优势在于网络口碑与推广的持续效果。

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