营销管理的本质是什么，什么是营销管理

什么是营销管理

在广泛使用的课本《营销管理》（2006）中，Philip Kotler和 Kevin Lane Keller把营销管理定义为“选择目标市场和通过创造、传递和沟通出众的价值来获取、保持和增长潜在顾客的艺术和科学。"

结合定义来说营销管理一般指公司为实现经营目标，对建立、发展、完善与目标消费者的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。

营销管理是公司规划和实施营销理念、制定市场营销组合，为满足目标消费者需求和公司利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。是公司经营管理的重要组成部分，是公司营销部门的主要职能。

拓展资料:

管理学包括如下专业:行政管理、公司管理、工商管理、项目管理、军事管理、营销管理、物流管理、管理科学、市场营销、会计学、人力资源管理、旅游管理、公共事业管理、工程管理、财务管理、审计学等诸多专业

参考资料:

营销管理百度百科

什么是营销

营销，指公司发现或发掘准潜在顾客需求，让受众了解该商品进而购物该商品的过程。

市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换商品中，为消费者、顾客、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

发展方向

第一，从营销的主体来看，公司是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并非唯一的营销的主体，例如各种组织机构与个人多种主体共存共发展亦是营销的主体单位。

第二，从营销的对象来看，公司营销的对象不再是单一的商品及服务而是各种有价值的事物，都可进行有效地使用。

第三，从营销的操作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种不一样营销手法的混合，例如流行的网络营销、电话营销（例如：一呼百应智能精准电话营销解决方案）、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大公司都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合公司营销的手段。

标题：营销管理的本质是什么，什么是营销管理

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