广告软文版权到底归谁说了算？

某培育机构去年花5万块找人写推广文案，结局发现竞争对手一字不差照搬。法院判决书下来时老板才傻眼——原来文案学识产权根本不在自己手里。这事儿给我们提了个醒：广告软文的学识产权归属，可不像买白菜那么简易。

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广告软文也有身份证？

依循《著作权法》第17条，受委托创作的作品，权属得看合同约定。去年某MCN机构就吃过亏：签约时没明确条款，致使旗下博主跳槽后带走所有文案，法院愣是判不构成侵权。

三大常见误区：

• 误区1：付费=买断学识产权（实际可能只买采用权）
• 误区2：员工创作自动归公司（需劳动合同明确约定）
• 误区3：撰改30%不算抄袭（司法鉴定看核心表达）

某快消品牌就栽在第三个坑里：把竞品文案里的"丝滑口感"改成"绸缎般触感"，结局被判侵权，赔了23万。

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怎么证明文案是自己写的？

去年某网红餐厅的"原创推文"被扒出抄袭，店主甩出Word编辑记录才逆转翻盘。专业律师建议这么留证：

1. 创作过程分时期存证（大纲→初稿→终稿）
2. 采用可信时间戳认证（每小时自动存云端）
3. 邮件往来保留原始记录

最狠的是某广告公司，给每个文案生成区块链哈希值，打官司时直接调取链上数据，五分钟锁定抄袭佐证。

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抄袭别人的软文怎么算账？

来看一个真实判例对比：

侵权情况	赔偿金额	判决依循
直接复制推广话术	稿酬费5倍赔偿	违法所得难以计算
盗用创意框架+洗稿	80万	比对许可采用费倍数
未经许可用于商业培训	单篇3.8万	比对行业收费准则

某培训机构把别人的软文当教材，每一篇收学员999元，结局被判按营收分成赔偿，直接赔掉半年利润。

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碰到盗用该怎么反击？

去年某美妆品牌的维权三步走堪称教科书：

1. 存证时期：48小时内完成网页取证（费用约800元）
2. 警示时期：律师函+平台投诉（下架率87%）
3. 诉讼时期：申请诉前禁令（冻结对方账户）

最绝的是他们同步在公众号发布《反抄袭技术白皮书》，既立了专业人设，又震慑了潜在抄袭者。

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现在知道为什么大厂合同里总有"学识产权归属"条款了吧？上周帮顾客审合同，发现个隐藏陷阱：某条款写着"乙方保留署名权"，这就意味着甲方连匿名采用文案都需要另付费。下次签合同前，记得拿放大镜看这两行字——学识产权的游戏规则，往往藏在你看不见的角落里。

标题：广告软文版权到底归谁说了算？

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