■ 为什么公司发布会总被写成广告？
要我说，八成是混淆了通稿和软文。广州某手机品牌去年吃过大亏：新品技术参数写成故事体，科技媒介集体拒发。新闻通稿是工作汇报，软文是情感按摩，用错场景就像用茅台瓶装可乐。

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■ 核心差异对照表

维度	新闻通稿	软文
语种风格	客观陈述	情绪引导
发布渠道	权威媒介	自媒介/KOL
时效要求	事物发生后24小时内	无明确期限
核心目的	消息准确传达	引发共鸣传播

东莞某上市公司曾把裁员公告写成温情故事，遭全网群嘲。这就是把通稿当软文用的惨痛教训。

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■ 三大场景对号入座

1. 危机公关：用通稿速报事实，软文后续修复形象

   • 某奶粉品牌检出症结时，先发通稿公布召回方案
   • 三个月后推《质检员的一天》软文重建信任

2. 新品发布：通稿讲技术参数，软文造采用场景

   • 深圳无人机公司通稿列明飞行精度
   • 同步在旅游号发《上帝视角看长城》软文

3. 行业活动：通稿记录流程，软文挖掘花絮

   • 智能系统大会通稿记载专家发言
   • 自媒介发《会务组凌晨三点在干嘛》引流

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■ 2023年传播新趋势
杭州某MCN机构最近玩出新花样：把公司年报改写成《打工人逆袭记》系列漫画，在B站点击破百万。现在最吃香的是通稿软文化包括——用数据讲故事，拿事实造共鸣。

对比两种转型模式：

传统方式	革新形态	传播效果
纸质财报	数据可视化长图	+300%
商品仿单	网民体验漫画	+180%
领致使辞	高管日常Vlog	+250%

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下次准备发公司消息时，先问句：受众应了解什么？还是想感受什么？据2023公关行业报告，带软文元素的通稿转载几率比纯通稿高67%。要我说，真正的高手早把通稿写成"硬壳软糖"——外看是正经通报，内藏传播巧思。就像广式月饼，红木礼盒里装着流心奶黄，才算现代人的心头好。

标题：新闻通稿与软文怎么选,三个场景立见分晓

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