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Facebook软文写作指南：让你的内容更吸引人

你有没有这样过？——精心准备了一条脸书动态，配了图，写了半天文案，结果发出去半天……只有两个赞，还有一个是你妈点的。别人的内容怎么就那么火？留言刷刷的，分享蹭蹭的？嗯……问题可能出在“软文”本身。今天咱们就唠唠，怎么把Facebook软文写得“好看”，不是花里胡哨那种好看，是让人忍不住想看完、想互动的那种“好看”。

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到底什么是“好看”的软文？

首先咱得统一一下思想。这里的“好看”，绝对不是指用一堆华丽辞藻或者疯狂堆砌表情符号。我觉得吧，它更像是一种“综合感受”——让读者看得进去，看得舒服，并且看完想做点啥（点赞、评论、分享，甚至下单）。

它得像是朋友跟你聊天，而不是街边发传单的硬往你手里塞广告。虽然……话说回来，有时候街边传单设计得特别诱人，你也会接对吧？所以形式可以多样，但核心是：提供价值，而不是制造垃圾。

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第一步：标题和开头，5秒定生死

在信息流里，用户的手指滑得比谁都快。你的标题和开头前几个字，就是全部的本钱。如果不能立刻抓住注意力，后面你写得再天花乱坠也是白搭。

问：那怎么抓啊？ 答：几个贼好用的套路，你可以试试：

• 提问式：直接把读者拉进场景。“你是不是也试过熬夜三天，黑眼圈却越来越重？”（这说的不就是我？！）
• 数字+痛点：特别直接，显得有干货。“3个让你周末效率翻倍的小技巧，第三个绝了！”
• 讲故事：人类天生就爱听故事。“去年今天，我还在负债10万，今年我靠它翻身了…”
• 制造悬念：话就说一半。“关于XXX，大部分人不知道的内幕是…”

重点来了： 标题可以稍微夸张一点，但内容必须得对得起标题。别做“标题党”，骗点击的后果就是下次没人再信你了，这或许暗示了信任一旦失去就很难挽回。

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第二步：内容主体，怎么写得让人欲罢不能

好了，人家点进来了，怎么留住他？这里的“好看”就是指内容结构了。

• 多用短句，多分段：手机屏幕就那么大，密密麻麻的字看着就头疼。一句一段都没关系，读起来轻松，节奏感强。
• 穿插图片和视频：纯文字是反人性的！一图胜千言绝对是真理。一张高质量的相关图片，或者一个十几秒的短视频，效果比写一百个字好太多。比如说你写自己做了一杯超好喝的奶茶，配上过程图或者成品图，感染力直接拉满。
• 说人话：别拽词，别用那些绕来绕去的专业术语。就用你平时跟朋友唠嗑的语气写。“这个功能超牛逼”比“该功能显著提升了用户体验”听起来顺耳一万倍。
• 制造情感共鸣：要么让人开心（搞笑段子），要么让人感动（温情故事），要么让人好奇（干货分享）。有情绪波动，才有互动欲望。

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第三步：引导互动，这才是终极目标

发软文不是为了自嗨对吧？咱是希望有反馈的。所以，千万别在结尾就默默结束了。

你一定要在结尾抛出一个问题，或者一个明确的指令：

• “你们试过这个方法吗？评论区告诉我效果！”
• “你觉得哪个最好用？投票告诉我！??A选项 ??B选项”
• “如果你也遇到过，点个赞让我看看！”
• “@出那个你最想分享给他的人！”

这就相当于你说完话，看着对方的眼睛，等一个回应。不然人家可能看完就觉得“哦”，然后滑走了。你必须得主动引导他们一下。不过话说回来，具体哪种引导语最适合你的粉丝群体，这个可能还得不断测试，我也说不好绝对答案。

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一些零散但超级重要的加分项

• 发布时间：一般认为工作日中午休息和晚上下班后是流量高峰。但你的受众可能作息特殊，这个……具体机制待进一步研究，最好自己多发几次试试水。
• 带上相关话题标签：增加被搜索和发现的几率，但别堆砌，#三到五个#最合适。
• 真实性：别装别端着自己。偶尔暴露一点小缺点、小尴尬，反而更真实可爱，更容易赢得信任。

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来看一个假设的小案例

假设你是个卖手工皂的。

? 较差版本：“【新品上市】XX牌天然手工皂，富含精油，滋润肌肤，保湿美白，现在购买享受八折优惠！”（像不像街边传单？）

? 较好版本： “标题：我终于做出了这块‘洗掉坏心情’的肥皂！ 正文：昨天做皂时不小心把蓝莓汁崩了一脸，顶着一张‘阿凡达’脸郁闷了半小时。但没想到，这个意外却让这批皂带了点淡淡的紫色和果香！ 用它洗手的时候，搓出来的泡沫特别细腻，那股淡淡的甜味闻着超治愈，感觉一天的疲惫都被洗掉了~ 看来生活中的小意外也不全是坏事嘛。 重点：纯天然，没啥乱七八糟的添加，敏感肌的家人们也能放心用。 P.S. 你们有没有这种‘因祸得福’的小故事？快来评论区分享一下，揪一位朋友送同款‘蓝莓幸运皂’一块！”

看出区别了吗？第二个有故事、有情绪、有画面感、有互动引导，它提供的不仅仅是产品信息，更是一种情绪体验。

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写软文这事儿，没那么多高深理论，多看看别人怎么写的，自己多写多试，比啥都强。每次发完，看看数据，琢磨琢磨为啥这条数据好，那条数据差，慢慢你就找到感觉了。

最重要的就是开始写，别怕写不好。发出去，就有机会。

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标题：Facebook软文写作指南：让你的内容更吸引人

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