“营销文案的5个构成要素，成千上万别忽略了！”

营销文案有很多种形式，可以说在生活中随处可见。 越看广告，对某个广告就越不坏，甚至没有想看的欲望，广告的创造性越来越被要求。 创意是市场营销文案迅速发展的原动力，但如果过分追求创意，可能会产生相反的效果。 无论如何斟酌创意，营销文案的基本要素都是不可缺少的。 符合这些基本规则的创意才是合格的创意。

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在这次的文案中，让我们来分享一下营销文案的基本构成要素。 也许很简单，但是容易被忽视的就是这样“以为很简单”的东西。

标题/ h// S2// S2 /标题

标题位于营销文案的开头部分，直接决定标题的质量如何，对受众的吸引力如何，营销文案的宣传效果如何。 标题必须符合全文的文案主题，新奇、独特、富有创造性和吸引力，营销文案才能发挥更好的效果。

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/ h /正文/ S2 /正文

本文是营销文案的主要部分，一般从多个层面阐述营销文案的主题。 如果标题是为了吸引精准客户阅读的兴起，那么本文的意义就在于如何征服受众，如何进入受众的心中。 本文不仅考虑了基本的现实情况，还考虑了参与者的接受度、文化水平、兴趣爱好等，从心理上获得参与者的信任，并引导参与者实施相应的行为。

结束语/ h// S2//结束语

结语位于营销文案的后方，可以总结正文的主题文案，阐述自己对正文文案的理解，升华主题，提出问题，引发一点思考，呼唤行动； 加深正文的内涵，让参加者采取什么样的行为。 例如，在本文中做出产品介绍、服务的各种特征之后，最后需要发动客户的需求，刺激费用。

/ h /其他新闻/ S2 /其他新闻

附加新闻一般放在营销文案的末尾，对正文的文案进行补充证明。 例如电话、地址、网站、产品新闻、公司介绍等。 附加新闻可以轻松制作产品介绍、服务的核心文案。 篇幅不能太长。 只挑最核心的部分列举就行了。 附加新闻的形式需要结合产品、服务的具体文案来明确，营销文案对刺激交易有着重要的意义。

主题口号“/ S2 /”

主题口号概括了整个营销文案的文案，不会直接出现在文案中，但会作为第一线索串通。 营销文案只需要以主题口号为中心进行文案，具有可比性，需要按照一定的逻辑顺序展示文案。 如果副本偏离主题，整个副本就会混乱，不知道在说什么。

在营销文案中，基本的组成部分有标题、正文、结尾、附加新闻、主题口号几大部分，只有合理利用和把握，发挥各部分所承担的功能，才能制作出更高质量的营销文案 即使是创造性的要求，这些基本部分也是不可缺少的。

标题：“营销文案的5个构成要素，成千上万别忽略了！”

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