“高质量游戏产品软文写作妙招及案例”

你知道好的游戏文字会带来什么效果吗？ 对作为游戏运营和资深游戏玩家的我来说，进入多个游戏的漏洞是因为某个文字，如推广视频、推广文字等。 而且，如果像大海一样深入，从那以后就再也跳不出游戏的洞了。

在这里，我先说一件事。 前几天，小编在写产品概念推广的原稿时，看到了taptap上玩家的评论。

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这是对“拜托经纪人”推广文字的提及，实际上，从上面玩家的评论来看，是“拜托经纪人”的推广 但是，我们可以看到，吸引玩家的不仅仅是文案的诱惑，更有吸引力。这既是玩家的诉求，也大致是市场的诉求。 / S2// h /

当然，以上几点仅供参考。 有些推广文字在公式的时候还是需要公式的，应该一心一意的时候就必须一心一意。 这个请大家自己斟酌。

有点跑题了，其实编辑想说很多玩家都是用这样的方法接触游戏的，但是要吸引玩家，怎么才能写出高质量的软文和游戏文字呢 软文与硬广告相比，有点细腻。 不是赤裸裸地直接传达自己打广告的目的，而是温柔地传达它是什么、它能满足什么样的诉求、能得到什么等。

软文广告比硬广告直接、效果差，近年来，许多开发者高呼“让玩家受益于软文广告”“软文让玩家受益”的口号 / S2// h /

作为 文字，我需要知道你的作品患了什么病，才能进行对症治疗。

一、为什么你的软文购买率很低？ / S2// h /

曝光量是指软文已经向多少真实的顾客展示，一般通过网站浏览ip、pv进行计算； 但是，向顾客曝光软文并不是投入软文的终极目的，而是通过浏览游戏产品软文进入游戏，创建角色，从而完成从网民到玩家的过渡

曝光量和购买率的高低直观地评价了游戏产品软文的质量好坏。

软文购买率低的原因有很多，但通过软文的代理、介质的选择，可以分解 的原因

客观原因:

1.出稿媒体的网站排行榜，pr权重太低了。 / S2// h /

国内常用的百度权重、谷歌权重是估算网站自然流量的工具，一般客户数量基数太小，购买率自然较低。

以百度权重为例，与网站优化关键词排名相比，百度权重预计会给网站带来流量，是0-9的10级第三方网站欢迎度判断数据。 权重的数值越大，证明场地自然流量越大，自然流量越大。

例如，领域内知名综合媒体阿里九游的百度权重为7，对应的百度流量预计为9万2030； 相比之下，垂直媒体兴趣网的百度权重为5，预计百度流量为7896，一般在九游网站上发布软文的效果通常比兴趣网更好。

但是，并非如此。 如果制作网上副本更符合该网站网民的喜好，具有病毒感染效果，或者网站进行网站外宣传，则软文的购买率可能比九游高。

2.站外宣传，特别是收费宣传

站外宣传是软文购买率的插件，如果对软文的质量有信心的话，可以通过站外宣传进一步提高软文的效果。 例如，举办共享类活动、投稿一稿以上、花钱投稿，软文曝光量就会上升

3.游戏话题堆积太少，游戏没有ip，没有特色

ip热度、预热时间是软文改变曝光量的一大诱因，如果游戏预热时电影热剧、网络话题已经同步进行，通过投放软文可以得到更多

主观原因:/S2 /

运营热门的ip、充足的营销费用、长时间积累的游戏，是运营人员的幸运，可以站在巨人的肩膀上，可以借势成风，但也是运营人员的试金石。 如果站在巨人肩膀上却无法点燃游戏的话，肯定是运营人员经验不足或者无法工作。

同样，游戏产品软文投入效果的终极决定原因还是软文自身的质量，对于效果差的软文，通常会出现

1.标题的含义不明确，没有可视性

这是报纸大爆炸的时代，微端浏览代替了纸媒。 客户每天都被巨大的信息爆炸。 如何从万千份软文中脱颖而出，抓住网民的观察力，已经成为软文撰文人每个人都必须清除的生存法则。 点击概率高的副本不一定是好副本。 只是因为抓住了标榜党的观察。

例如，“享受游戏。 “xxxxx”引导虚拟世界”是个糟糕的标题，不仅传达了“xxxxx”是游戏，连游戏的类型(手游、页面游、端游)都没有说清楚。 此外，任何游戏都能给玩家带来游戏的快感。 这个标题被扔在一页的游戏产品软文里，被淹没是分分钟的事。

另一方面，“‘xxxxx’3.1新版本发售，可以免费体验14天”的消息是，“xxxxx”游戏的新版本发售，以及玩家上传福利的消息，目标群体

2.全篇副本的说明，插图的死板

九游对游戏产品软文点击效果的研究表明，玩家的喜好程度为: gif图片>视频>静止图片>复制，通篇复制的软文、复制+多次采用。

3.自我嗨型的记述太多，假装没有病

(/h ) )也就是说，即使使用太多庞杂的修辞和嗨型语言，比如描述同一个游戏很好玩，嗨型描写和普通描写的区别，嗨型文字总是晦涩难懂，文采高深，修辞横生 通常的文字直接记述推广点，吸收了玩家的语言习性，虽然有规则，但能够直接击中重点。

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4.没有话题，全篇都没有看点

普通游戏产品软文仅靠直接的方法推广游戏主题素材、类型、游戏、画风、战斗方法、特效等游戏内的东西，是无法获得良好效果的。 假设在新闻大爆炸的时代，玩家懒惰，过目即忘。 软文如果没有话题和看点，就不能引起玩家的共鸣。 请从软文开始集中话题，想想除非自己是同一个游戏的死忠粉，否则必须自觉区分这个游戏和那个游戏。

二、如何提高游戏文字的职业素养

很多项目团队喜欢混淆商务和营销部门，缺乏实际生产的文案是国内游戏领域的现状。 因为项目经理认为，即使在技术和策划上组合了游戏的架子，完成了项目，包装也全部依靠运营人员。

以这种观点制作的游戏没有灵魂，没有人文关怀，像demo一样粗糙。

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游戏的包装从立项开始就进行，越晚效果越差。 / S2// h /

(/h ) ( ) ) )/k0 ) )是从游戏到后期制作的软件包。 被称为“软件”的是(/)/k0 ) )的宣传方法是和风细雨、无声、无声。 这注定了使用多种方法会取得更好的结果。

作为 媒体工作者，应该如何应对软文广告效果差的客观原因呢？

1.媒体发展、多方面积累

传播媒体不是营销人员应该做的事，只有明确了解目前作为媒体代表的热门媒体、媒体类型、网民的喜好、投稿规则、刊登案例的价格，才能通过媒体进行投稿 投稿时，广泛发布公众信息，提前预约特别信息，发表要点，可以比较有效地提高软文的曝光率。

一般来说，与媒体工作者建立良好的关系，有助于软文、礼包的推荐。

2.间歇性的收费宣传

软文广告宣传通常在游戏上线前一周，市场人员就会发现价格、响应度、熟悉度、网站订单匹配的广告主，并开展付费宣传。 有钱能把鬼推掉，但请记住。 不是所有广告主投放的结果都一样，进行必要的监督是促进双方合作的重要手段。

付费宣传的前提是广告主和开发者拥有经验丰富的文本团队，制作屏幕级的游戏产品软文。 那么，如何从作者的角度回避上述软文的问题呢？ 我需要这些攻略！

1.需要理解创造话题的100种方法，掌握创造话题的节奏

专业的文字队可能不是专业的游戏队。 他们可能不知道游戏世界和玩家世界是什么样的，但他们知道大众想读什么样的软文，以话题吸引着网民的目光。

/ h/(/S2/)重新制作一个话题

在游戏开始之前，可以选择游戏的周边话题，如将电影、历史、八卦信息与游戏联系起来，调动周边玩家的观察力，提高游戏热度等。 例如《青丘狐传说》在游戏开始前一个月就开始用明星的话题、娱乐八卦、电视剧等周边文案来填补专柜和论坛。

/ h///S2/(2)由开发团队重新烘焙

如果你的游戏没有ip，该怎么办？ 请放心。 采访开发团队、主策曝光、gm美女八卦信息、甚至番外小说炒作等等，也有八卦。

( 3寻找你的游戏参考系

(/h ) )在游戏附近寻找风格和玩法相似的游戏，由此引起了一点创新。 因此，有“2018年度最令人神往的十大游乐作品盘点”、“几年我们玩过的剪影风游戏”等盘点，其中必然有戴帽子入场的游戏。

与此不同，借用曾经非常热门的游戏ip、游戏种类，“在后flappy bird时代，像素游戏该如何快速发展？ ’那样可以写一点。 复制“比flappy bird更变态的游戏: 2048”会产生不寻常的效果。

以下为flappy bird热卖两年后利用余温的游戏广告()4)负面信息比正面信息更有效)/h/) ) ) ) ) ) )。

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好事不出门，坏事传千里。 在互联网时代，很多谣言一样的负面信息很快就变成了维维，比如flappy bird作者自杀、flappy bird苹果版离线、flappy bird玩家为了得分杀死表弟、某游戏公开测试的跳票等。

但是，除非你的游戏有充分的准备和可靠的处理方案，否则可以写这样的副本，否则最好不要写太多。

2.需要充分了解游戏和玩家的世界！ / S2// h /

作为游戏开发者的文案，从游戏和玩家的专业角度制作文案，深入了解游戏世界观框架、角色设计、游戏系统、技能设计、战斗机制、商业街结构等，并 在游戏预热前期，不怎么使用推广的创新点，寻找同质市场容易引起共鸣，随着积累基础顾客的预热的加剧，可以逐步加入创新点的推广。

要求了解玩家的世界，文字像玩家一样进行游戏。 如果理解玩家在疯狂-迷恋-正常-无聊-厌烦的状态下习惯使用的语言，会帮助玩家写得更接近软文，更容易引起共鸣。

3.要知道的几种流行文化

(/h ) ) )作为游戏界的人，不被淤泥弄脏是无助于(/)/k0 ) )的创作的，必然会被一些流行文化侵蚀。 了解越来越多的流行文化，可以填补游戏产品软文的副本，为充分进入游戏圈奠定坚实的基础。

(1)宅腐文化

宅男、腐女长期住在挚友那里，通过网络与外界交流的时间远远超过了现实的交流时间。 无聊、空虚、迷茫的他们决定在游戏中寻找乐趣。 就像宅男对女神的幻想一样，最有名的广告是“大皇帝”，推广玩家征服美女，扩充后宫的推广积分。 腐女对同人动画、耽美小说的幻想，如日系、韩系换装游戏、同人游戏。

(2)恶搞文化

为了感受玩家的无聊，会出现很多段子和搞笑gif。 这也是猫网、暴走漫画、糿事百科、百度贴吧热火朝天的原因，游戏文字们可以多了解一下。

(三)电竞文化

与 竞技类游戏相比，玩家对排行榜和胜负的争夺心很强，喜欢看电竞视频，崇拜顶级玩家，嘲笑解说美女，追求游戏周边 推荐看斗鱼电视、国发软文网络直播。 你可以不沉迷，但也可以不知道。

三、游戏文字人才市场现状:比重增大，高级文字不足[/s2/]

在中国，游戏被开发为短期追求利益型产品，游戏生存的土壤比国外贫瘠、单薄，游戏文字长期不被重视充分反映了这一点。 另一方面，以游戏媒体为媒介生存的游戏产品软文的撰写者，如网络编辑、论坛编辑、、媒体工作人员，虽然领取3000+月薪，但被理解为加班到深夜的艰苦奋斗

但是，游戏文字的快速发展空间很大，特别是对企业品牌文字、媒体运营文字、游戏文案制作的诉求不断扩大。

如果你入坑了，或者准备入坑了，或者无可奈何地入坑了，你必须相信，游戏文字的市场广阔，薪资值得期待，需要提升，未来是美好的。

标题：“高质量游戏产品软文写作妙招及案例”

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