推广软文：怎么打造企业品牌IP资产？

“真正的ip可以永久生存，但企业品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡”。 美国漫威的主画师waltermcdaniel这样说道。 这句话在一定程度上体现了企业品牌建立ip的重要性。

事实上，迪士尼的米老鼠、耐克的标志、米其林的主题曲、天猫的双十一音乐节等都可以说是ip。

ip起源于企业品牌，发展为企业品牌的第二形态，以新的生命力存在。 企业品牌的核心是处理顾客价值的能力或产品，ip的核心是通过拷贝或表达联系顾客。 其终极目标是拥有特定的受众群体，降低认识门槛，形成价值和文化认同。

以造节为例，腾讯公益99公益日、京东618、淘宝造物节、喜马拉雅123知识节、抖音incity城市美好生活节层出不穷。

那么，为什么大家对造企业品牌ip这么受欢迎呢？

第一，ip是企业品牌整合化的首次亮相。

在市场营销中，客户往往会因公司品牌的日常文案输出而疲惫，只有新鲜的东西才能刺激他们的观察力。 企业品牌往往在节点和业务高峰期，通过聚集的campaign建立顾客对企业和业务的认知。 例如，该城每年毕业季打造的“超职季”，企业品牌方联合不同公司进行创意营销，动员车站站内活动、线下社会交流渠道、线下大屏整合投放，深度募集嘉年华企业品牌资产。

第二，ip是客户认识的入口。

说起双十一销售节就会想到天猫打折，说起袋鼠就会想到美团的外卖速度。 成功的ip具备分发潜力，是超级拷贝的源。 顾客通过对ip的认识，可以降低发布价格，提高发布效率，嫁接到企业品牌的价值上。

以腾讯的青少年周为例，青少年周与科学家面对面，通过组织乡村儿童与艺术家同台演出等一系列活动，“让科学和艺术成为新的时尚”。 客户深入了解青少年对青少年的ip，乃至科技、文化两大标签和树，启发青少年成长的社会责任。

第三，ip是拉近客户的手段。

你期待在618年去买东西吗？ 你期待创意节在网上玩吗？ ip已经成为运营商，拉近顾客和企业品牌的高密度交流，提高公司和顾客之间的持续粘度。 如果ip的影响很大程度上集中在顾客的心智上，就会给企业品牌带来不可估量的流量。 而且，随着每一年的重复，它会变得更坚固。

第四，ip是企业品牌的可持续资产。

如果企业品牌没有可持续资产的沉淀，那几乎就是裸奔。 举个简单的例子，美团的“美团黄”、“袋鼠”等鹅厂的企鹅、微软的电源音响等都是企业品牌力量的一部分。 他们在公司影响很大的表现上，包括这个超级符号跨界的其他企业品牌，都可以给公司带来“附加值”。

例如，假装知道而建造的“陌生诊所”、米其林的“主题歌”等，都是重复沉淀在企业品牌资产的一部分中，不能轻视“利息”。

上面说了很多关于ip构建的必要性，其实，成功并不是一件容易的事。 至少具备以下特征。

另一方面，ip的创新性

随着年轻费用力的崛起，其观念和习性的转变将挑战以前流传下来的营销方法。 过去，由于电视广告和地铁大型屏幕等的铺设方法，形成了催化剂的背离。 企业品牌ip创新营销迫在眉睫。 目前，企业品牌在构建ip时几乎动员了在线、明星外行、海报视频等多维度，各方面都在与目标狂欢。

以安居客创造的不可思议的安家节为例，今年他们在重庆建造了买不可思议的房子的任意门。 客户一开门就看到了未来的房子，传播了“买房有自己的路”的理念，创新的形式也成为了在线业务销售的窗口。

二、ip的参与感

不可否认，大部分企业品牌ip都是“自我启发”的。

每次campaign结束后，似乎都会制作“烧钱”的视频和海报，但客户几乎没有感觉到。 这种方式的唯一意义可能是“报告”干净。 其实，真正意义上的ip一定会牵扯到客户身上，成为风口浪尖，不是壁垒。 无论是话题讨论还是游戏体验，只要有参与就可以感知，也可以引流。

以incity城市美好生活节为例，虽然ip建设不扎实，但其打造的线上挑战赛+线上嘉年华的联动玩法，值得学习一个一个突破城市，用当地达人公司、文化资源制作城市名片的工作模式。

第三、ip的一致性

淘宝双十一销售节购物节来源于2009年11月11日，在这十几年间创造了光明的销售成绩。 只有持续、一致的构建，客户才会每年情不自禁地想着你。 有些公司总是东张西望，西张西望，等今年预算不够了就打，等明年预算不够了就放弃。 这种间歇性ip营销几乎无效，无法作为企业品牌的资产沉淀。

四、ip的价值显现出来

在制作ip之前，必须了解它承载的价值是什么。 是提高品牌曝光度，还是增加顾客，还是制造顾客的购买理由？ 以许多电子商务节为例，家装节、彩妆节、质量嘉年华，本质上是为客户创造费用理由。 “赋予人们强烈的购物仪式感，以平淡无奇、琐碎的购物行为为商家的号召，以正义的使命，以节日的费用为感情集中的发泄口。 ”

当然，并不是所有ip都为了刺激费用，承载着企业品牌声誉的东西也在增加。 例如，腾讯的99公益日每年都以新的创意形式呼吁“一起做好事”，践行“科技趋善”的理念。

目前，企业的品牌力量已经成为企业占领市场的利器，也是走出国门的法宝。 站在领域的高处，站在市场的风口，站在客户身边。 通过整合营销资源，持续构建ip资产，企业品牌可以获得长期收益。 [/s2/]

标题：推广软文：怎么打造企业品牌IP资产？

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