推广软文：七夕节企业品牌借势营销策划如何做？

本文来源丨，作者丨404号住宿客人

创造一个流传已久的佳节，情侣们聚在一起秀恩爱，单身狗忙着避免群嘲和咚咚的伤害，但营销推广专家们却为品牌宣传的企划案而头疼。 做一个借势营销的强大ip，看看今年七夕节能玩那些花样？

如何解读丨是关键

七夕是情侣

中国是最浪漫色彩传世的节日，以“牛郎织女”的民间传说为载体，以祈祷、乞巧、爱情为主题，在中国成为仅次于情人节的展示爱情的机会。 美团2017年的数据显示，七夕当天鲜花外卖订单增长率达到347%。

而且2017年，电影院的双人观影率达到了73%，钟表店的订单增长率一度上升到了266%。

当爱情、浪漫、爱情故事成为七夕永恒不变的话题时，这一天，全世界只有情侣第一个看到，在苹果上印上“今后的余生，就是你”，就会从情侣那里聚集粉丝。 如果在一家酒店开展“情侣开房送纪念玫瑰花”的营销战略，其他酒店就会陷入黑暗。 在拍照APP上，推出情侣专用滤镜，如果有纪念摄影获得大奖的活动，当天的下载数量和日活量将达到高峰。

只要挽留情侣对“浪漫”、“爱情”、“专属”等图腾的崇拜和束缚心理，就能抓住情侣的心，成为他们前赴后继的目标。

2、七夕也不完全属于情侣，也有单身狗和外人

阿里2017年的数据显示，七夕当天，已婚人士平均消费额达到618元，但与七夕绝缘的单身人士也达到七夕当天的人均259元。

但是，无法逃避。 生活在七夕困境中的单身狗。 想到看惯了别人的勋爵我你侬，还有自己孤高、闷在家里的样子，不由得悲伤不已。 当然，单身狗需要爱情。 如果企业品牌方实时表达同情之心，在合适的立场上向单身狗灌输“我单身骄傲”、“我只是不想单身忍耐”等感情，就会唤起单身群体的心

在世界比较单身狗的时候，如果有观察他们，展现“人文关怀”的企业品牌，一定会让人产生好感，而不是像其他企业品牌一样，只是吃涮或者逗逗。 这些企业品牌开展正确的营销战略，将产生良好的转化效果。

七夕除了“爱情”和看别人的“爱情”之外，还有一个值得关注的“局外人”。 他们心底有喜欢的人，但由于很多理由，没有勇敢地表达爱情。 如果企业品牌能够挖掘这样的素材，督促其大声发出自己的声音，那么企业品牌的声音量也会很好地传达出来。

在外人看来，一起度过的回忆和细节始于单相思，以恋爱告终与七夕有关，值得珍藏，也值得讲述。 毕竟，七夕应该属于你和你爱的人。

七夕关键字

主要关键词:狗粮、罗曼史、恋爱、彦星织女、远距离恋爱、爱情故事、鹊桥相遇、官方攻略 ...

大家的关键词:单身狗、虐狗、时间房间、不忍耐、前任、单身主义 ...

虽然很多关键词可以独立发散一点营销的切入点，但在小关键词中，要把握程度，不引起大众的厌恶和声讨，不成为营销翻盘事故，这是正能量。

/ S2 /。

vivo手机:以前喜欢身体，但现在喜欢身体。

pp money理财:爱是永久存折，是逐息续爱的资本。

滴滴出行:真正喜欢你的人，全天候都有空。

贾斯珀:我喜欢你是件麻烦事，但我宁愿找麻烦。

可口可乐:曾经口是心非，今天口是心非。

优秀的借用文字不仅具有创造性，还显示出很强的关联性。 如:充分利用梗概、诗词改编、俗语改编、谐音、歧义等，提供一定的情感发现和制造内在矛盾，最终形成品牌数据的传递和曝光。 好借的文字可以耸人听闻，感动人，但得不到好文字。 一些企业品牌为了吸引眼球和流量，强行玩梗概，最终被大众看到头上一头雾水，产生厌恶感。

/ S2 /丨放弃市场营销的立场

势营销不仅可以跟风写文字做海报，还可以整合营销方法。

第一，/ S2/第H5页游戏

(/S2 ) )杜拉斯七夕节“捕捉喜鹊”

结合当时很火的pokemon go创意，杜蕾斯开发了“满身污垢”的h5游戏，点击了go！ ！ ！ ！ ！ 进入游戏后，根据实时位置，出现自己现在的实际位置。 画面上出现一定数量的喜鹊。 拿起手机到指定位置，点击接住就行了。 收集一定数量的喜鹊也可以交换奖品。

暂且不谈游戏本身的耐用性，最大的亮点是组合了腾讯地图，可以随时看到附近游戏的在线人数和可爱的喜鹊。 所以，捕捉喜鹊的过程在某种意义上也是一个“艳遇”的过程。 杜杜用这种方法真心喜爱单身狗，以游戏的形式鼓励大家在线社会交流。

美团APP“不要浪费我的时间”

美团在2017年七夕之际制作了h5，委托嘻哈歌手gai和李玉刚battle作曲。 江湖派碰上戏曲风引起了不少关注，但企业品牌最后有点无奈，除了分享红包之外别无选择，只有曝光了，没有越来越壮大。

京东APP《重启时空，爱上你》

京东也在七夕发售了h5游戏，客户通过操作手机避开女主角阴暗的魔女，与男主角汇合后顺利完成游戏而获得优惠券。 但是优惠券只是和华为荣耀系列手机进行比较，所以传达声音量和购买率很正常。

(/S2/)二、内在细分组的发现(/S2/) )。

一句话表明你的工作压力很大吗？ 半年没做爱成了职场人士认同度最高的神回复。 虐待狗成为七夕主流后，脉脉开始与冈本合作另辟蹊径，发现职场人群内在的“无性生活”现状，展开“拯救职场人的性爱”跨界营销。

首先，“中国职场人性生活问卷”的私人问卷在众多脉略客的站内信中出现，拉开了这次七夕交叉营销的帷幕。

小范围的试水后，加班尼亚、媒体汪、序猿各路职场精英用脉略吐露自己的“性冷淡”。 客户ugc以匿名吐槽的形式积极引发职场人对性生活的关注，挖掘职场人“不做爱”的痛点。

的热度达到一定水平后，脉脉结合时尚健康发布了第一份《中国职场人群性生活调查报告》。 基于抽样调查和大数据，收集了近万中国职场人的性生活指数，从多维度表征了当前职场人的性生活状态，引起了主流媒体的承载。

加上之后的街头采访+咖啡馆之家，从线上入住线上移动，活跃活动。 1本#你的性福是多少分#街头真人视频更新网络，一系列大规模提问让路人恐慌、害羞，各路大v、段子手加入话题，活动传达水平达到高峰。

最后，活动以脉脉和冈本联合推出的“职得爱”系列套装结束，引出了企业品牌的态度:认真工作、努力生活的所有职场人士都值得被爱。

三、用好的故事来传达企业品牌的主张

金伯利钻石:果断地

在广告中，他选取了5组青春时代的热恋、对异国爱情的执着、生活中的纠葛、对对方的付出、七年之痒后的牵手等各种恋人果断面对的瞬间，真实而生动地展示了为爱而勇敢的企业品牌理念。 故事情节平淡感人，更是真实引起共鸣，成功获得了社会交往的声量和认知度。

(/s2( (/s2) ) ( ( )通道) ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) (但不限于此) )

在香奈儿coco crush系列七夕短片中，刘雯和井柏然饰演了完全不同的爱的方式。 一个渴望彼此合得来，一个向往自由适应； 一个倾向于表达爱情，一个倾向于隐藏爱情； 一个在光里，一个藏在光外。 通过短片传达了企业品牌对爱的理解。 爱的方法可以不同，但真心不能被误解。 每个人都有自己的感情经历。 在香奈儿提出的回答中，我们可以清楚地看到人类恋爱形象的内在，引起共鸣，引起社会交流讨论，带来企业品牌的曝光。

七夕习俗

拜七姐、祈祷、乞巧艺、坐看牵牛织女星、求姻缘、储七夕水、七夕看星星、听悄悄话、染指甲、系红头绳等，是七夕自古流传的习俗，值得深挖

有了素材，接下来在进行加工的过程中，加入现代的流行元素，加入梗文化，用大众喜爱的语言体系进行展示，可以让参与者了解以前流传下来的文化，学习新的知识，同时也可以逗他们笑，用手进行传输。

亚马逊和凤凰城信息的客户端制作的“古人的七夕是怎么过的？ 》特辑将王昭君、唐玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等家喻户晓的人物进行了恶搞，充满了网络梗文化。 另外，在历史上也是现实的，成功地嵌入了品牌数据，将商品一意孤行。

四、场景构建

为客户打造爱情故事、礼物、告白、向另一半吐槽、甚至让单身看起来随心所欲的场景。 这些是与七夕匹配度最高的场景。 构建场景，引流后自然会有参与和转发。

秀爱情故事(亲密关系和秘密恋爱关系中，必不可少的是相互倾听的私家爱情故事。 充满爱的倾诉、矢志不渝的承诺、对未来的美好幻想、午后炽热的爱，都是真实的表达，这种一生只爱一个的信念，总是会让你怦然心动。 最后，将“爱”嵌入行间，企业品牌嵌入的新闻也变得清晰，也是成功的“欺骗妹妹之路”。

秀吐槽(看腻了情事，太认真的话会失去味道，让场面一时陷入不自然。 那么，对另一半的吐槽是调味料，成功地增加了生活的乐趣。 例如，直男不选七夕礼物，每分钟都会引爆一次女朋友。 引流后，幽默的气氛引起了越来越多的顾客参与，纷纷加入揶揄对象，企业品牌也成功提高了声音量和热度。

单身至上

站在单身团体的立场发出声音的文字，自身具有势能。 比如说，单身怎么样了！ 你吃了你家的米吗？ 单身者对自己的处境不满，这种单身正名、义愤填膺的文字很容易形成裂变传递。 例如红牛的七夕文字:“我为你单身。 我一直在等着”。

唯路时“be yourself”:我站在街角，谁也不等。

在手表企业品牌是唯一出路的时候，七夕期间通过深圳地铁投放，为单身人士呐喊，表达了企业品牌的理念。 用一个身体生活也很酷。

其优点网站和观点是正确的。 无论是被动、积极、单身，都在努力生活，所以不应该被忽视。 因此，企业品牌在活动中关心单身群体，容易引起较大的好感，通过二次传达获得积极的声音量。

( ) 6、脱单攻略) )。

七夕不仅可以攻略，还可以组织网络相亲大会！ 例如，与新浪微博、网络信息联合举办的“第一届后厂村网络相亲大会”，为单身群体的终身大事而展望前马之后。 还有世纪佳缘联合支付宝( Alipay )和口碑制作的“食物相亲大会”。 以寻找“口味”的对象为目的，喜欢美食的单身网民也很多。

7、再见前任[/s2/]

七夕除了现任之外，也有“前任”的立场。 作为过去感情体验的参加者，也很容易触动别人的心弦，可以瞬间引起心底的回忆和感情，重新回忆和凝视。 例如，喜茶七夕借活动#bye bye前任#提醒前任要科学合理地解决前任，彻底放下后才能获得新的乐趣。

总之，七夕有很多营销立场和手段。 找到新的创造性切入点，提供准确而深刻的情感发现内在是非常重要的，不根据人们的优势制定合适的营销方案，七夕战争就不可能突围取胜。

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