品牌软文怎么写？看这篇1300字征稿范文就知道了

品牌软文怎么写？看这篇1300字征稿范文就知道了

【文章开始】

是不是很头疼？老板拍桌子要一篇“走心”的品牌软文，但你坐在电脑前半天，只敲出个标题？或者写得像广告硬推，别说用户，你自己都不想看？

别慌，这种痛苦我们都懂。今天这篇，就是从实际征稿要求出发的实操指南，让你知道一篇能让甲方点头、用户买账的软文，到底应该长啥样。咱不玩虚的，直接上干货。

软文？不就是变着法子吹产品？真的有用吗？

一提到“软文”，好多人脑海里蹦出仨字儿——“王婆卖瓜”。是不是感觉特虚假？用户不是傻瓜，强行硬塞的广告一眼就能看穿。那为啥各大品牌还砸钱搞这个？原因其实挺直接：

• 悄悄种下心锚： 用户买个大件前（比如车啊房子），是不是老看别人家测评？你写的软文，可能就是那片“种草”。
• 建立熟悉度： “这个牌子啊，我好像在哪看过…” 混个脸熟，真到掏钱的时候就想起来了。
• 比硬广便宜还长久： 朋友圈刷屏的文章、博主测评…这不比黄金档的硬广实惠多了？而且它就在那待着。
• 讲点高大上的故事： 企业文化、创始人有啥感人事…让冷冰冰的LOGO有点人情味儿，用户更容易产生好感甚至认同感。

不过话说回来，道理都懂，为啥很多软文一看就假得牙酸呢？ 这个我们得想想自己了。

写软文最容易踩的三大坑，踩中一个甲方都得皱眉头

别急着下笔，先看看这些坑你有没有（或者打算）往里跳：

1. 自嗨模式全开：“全球领先！”、“革命性突破！”… 全是虚头巴脑的大词儿，用户一脸懵：跟我有啥关系？
2. 故事硬得像水泥： 强行把产品塞进一个蹩脚的故事里，比念说明书还别扭。人家用户看的是故事还是广告？
3. 恨不得贴个购买二维码在眼前： “赶紧买买买！”从头催到尾，吃相难看，用户扭头就走。

等一下，刚才说到哪了...哦对，写好了能卖货。那到底咋写才能又软又有效？有没有个万能公式套一下？

别想复杂了！好软文的骨架其实特简单

搞什么天花乱坠的辞藻？咱接地气一点。最实用的软文结构，就三块砖：

• 开篇：戳中我痛点（哎哟，疼！）

  • 用一个具体的生活场景开头。比如说空调的软文：“三伏天晚上翻来覆去睡不着，汗黏在床上…好不容易入睡，又热醒三四次！老婆孩子还嫌我翻饼…”
  • 直接带出目标用户的痛点（睡不好觉）。 要足够真实，让用户看到就喊：“对对对！就是我！”

• 中段：解药来了？看看怎么用（哦？这个有点意思）

  • 自然引入你的品牌/产品是如何解决前面那个痛点的。别光说“我们的空调好啊”，要说“我们发现精准控温和静音是关键，所以这台XX空调用了…技术（说人话！比如：双层挡风板，风感像林间轻风；晚上自动调温系统）”。
  • 这里可以嵌入真实用户反馈。像小红书上某国货美妆爆款那篇推文，核心就一句：“用了它，我妈居然问我最近抹了什么粉底这么贴妆？”效果直接拉满。
  • 要是能带点数据支撑就更好了：“87%的老用户反馈，XX功能切实解决了夜间过热反复醒的问题…” 数字很直观。（具体怎么测的？呃...这个得问产品团队）

• 收尾：不动声色的召唤（下次试试呗？）

  • 避免简单粗暴的“点链接！快买！” 给出价值点，诱惑用户：“想知道XX空调怎么帮你找回清凉好梦？关注XX公众号获取更多实用技巧，新品还有限时体验装…”
  • 或者设置个轻互动：“你在选空调最看重哪三点？留言告诉我们，随机抽送小风扇哦！” 引导用户有下一步操作，而不是立刻掏钱。

去哪里投稿？稿费咋样？我的几点个人观察

平台多如牛毛：品牌自己的号、行业大号（比如讲母婴的、讲数码的）、知乎专业领域号、甚至小红书素人分享…

• 大平台要求高： 调性、文笔、对用户理解深度…都讲究。但稿费也可能好看一些（几百到几千？这块其实我也没全摸透）。
• 要求真的五花八门： 有的品牌明确要真实经历软植入；有的要看起来像专业产品测评；还有的要写成搞笑段子带产品！
• 最关键一点：投稿前千万千万！仔细研究人家例文！ 摸清口味再下厨，省得白忙活。写完后也别光指望甲方大爷欣赏你的“才华”，多问一句‘您觉得哪里需要调整’，可能比你吭哧改一百遍都管用。（这招谁用谁知道，但也有人觉得太舔？看个人吧...）

现在拿起笔，你的软文就能赢在开头

写软文不是造火箭。归根到底，得先忘掉“卖货”的急切，真正站在用户身边，感受他们的麻烦，再不动声色地递上你的“解药”。场景够真实，痛点戳得准，解法有亮点，哪怕写得朴素点，用户也能感受到你的诚意。老板要的“品效合一”才有可能发生（或许吧...咱尽力做到位）。

所以，下次再接到老板布置的软文任务，别干着急拍脑门了。拿起笔（或者键盘），从描述“你那个目标用户此刻最挠头的麻烦事”开始吧！ 行动是治愈焦虑的唯一解药，写完再磨，好文章都是改出来的。

【文章结束】

标题：品牌软文怎么写？看这篇1300字征稿范文就知道了

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