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哪些公司的软文写得好？我们来扒一扒

你有没有这种经历？明明看了一篇文章觉得挺有意思，结果看到最后发现居然是广告！但奇怪的是，你居然不反感，甚至还有点想去了解一下这个产品？我就经常有这种感觉。哎，这就让我开始琢磨了——到底哪些公司能把广告写得不像广告，让人看得下去甚至还挺乐意分享？ 今天咱们就聊聊这个事儿。

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软文好不好，到底看什么？

先别急着说哪家公司好，咱们得搞明白“好软文”的标准是啥。对吧？你不能光说“我看得舒服”，那太模糊了。我觉得吧，好的软文得有这几个特点：

• 读起来不像广告——说白了，就是别一上来就王婆卖瓜，恨不得把“买我买我”写脸上。得有点真内容，让人有点收获。
• 能挠到你的痒处——得解决点实际问题，或者戳中你的某个痛点。比如你正愁睡不着，它给你讲睡眠科学，顺便提一下它的枕头，哎，这就不突兀。
• 容易读，不费劲——语言得是人话，别整一堆专业术语吓唬人。读着顺溜，还能有点小共鸣。
• 让你有点信任感——不说瞎话，不吹牛，甚至敢自黑一下，显得真实。

按这个标准筛一筛，其实能打的公司还真不算特别多。

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那么，哪些公司的软文是高手？

这事儿得分类看，不同行业的玩法不一样。我举几个公认做得不错的例子，你感受一下。

1. 科技圈里的“科普老司机”：小米

小米的软文，尤其是早期那些，真是教科书级别的。它很少直接说“我手机多牛逼”，而是天天跟你聊性价比、聊黑科技、聊业界八卦。

比如要发布新手机了，它先不吹参数，而是写一篇《手机摄像头背后的战争：从百万像素到计算摄影》，从技术演变讲到行业趋势，最后轻轻一点：我们这次在计算摄影上又有了新突破。你看完文章，学到了东西，顺带也接受了它的产品理念。

它的核心打法就是：用科普和行业分析的内容，包裹产品的核心卖点。 让你觉得你不是在看广告，而是在学知识。这一招，很多数码公司到现在也没学明白。

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2. 玩转情绪和故事的“高手”：网易

网易那几个刷屏的H5，其实本质就是超高级的视觉化软文。比如《测测你的哲学气质》、《年度歌单》这种，它根本不提任何产品，就是帮你制造内容、激发你的情绪和分享欲。

最后你泪流满面或者玩得开心了，分享到朋友圈，一看落款是“网易新闻”或“网易云音乐”。它的品牌形象就在这种“懂你”的情绪价值中，立住了。 虽然它不直接卖货，但这种内容带来的品牌好感度和用户黏性，是普通广告达不到的。

不过话说回来，这种玩法成本高、风险大，不是一般公司能模仿的。

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3. 把“生活方式”卖给你：苹果

苹果的广告（包括软性内容）几乎从不跟你堆参数。它永远在讲一种理念、一种体验、一种生活方式。

它的视频、文案，都在展示用苹果产品的人是如何创作、如何连接、如何让生活更美好的。你看到的不是一台手机，而是一个充满创意和可能性的世界。它卖的是梦想和身份认同，而不仅仅是产品本身。 这种内容，逼格高，而且让人向往。

当然啦，这套东西需要极强的品牌力做支撑，小品牌这么玩容易显得假大空。

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他们做得好，有没有什么共同点？

扒了这几家，我发现他们确实有些相似的地方：

• 【重点】用户思维：内容是真的给用户看的，不是为了讨好老板。用户关心什么，他们就聊什么，产品只是顺带一提的解决方案。
• 【重点】内容有价值：要么提供知识，要么提供情绪价值，总之你得让读者有点收获，不能白白浪费人家几分钟时间。
• 【亮点】品牌人格化：内容有温度，像是个朋友在分享，而不是一个冷冰冰的机器在念稿。会说人话，甚至会开玩笑。
• 【重点】渠道选得对：知道自己的目标用户在哪看内容，是知乎、小红书、还是公众号？精准投放，效果才好。

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等等，好软文背后有没有坑？

当然有啊！有一个问题我觉得挺关键的，但很多人可能没细想：怎么平衡内容和广告的比例？

内容太多，产品露出的效果差，老板不干；广告太多，用户一看就烦，直接关掉。这个“度”的把握，极其考验功力，具体怎么操作才算最优解，恐怕得因行业和产品而异，这里面的门道我还真不敢说全搞懂了。

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那我们怎么一眼看出是不是软文？

看多了其实就有感觉了。通常有几个信号：

• 案例特别极端：通篇都在讲一个产品如何拯救了谁于水火，故事感人但细节经不起推敲。
• 疯狂吊打对手：不明显点名，但会用“其他产品都如何不好，而我们……”这种句式。
• *结尾必有“彩蛋”*：文章看着挺好，结尾突然来个促销链接或优惠券，画风突变。
• *评论区很“整齐”*：一水的“求链接”、“已买，好用”，看不到任何负面评价，显得不太真实。

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最后说两句

所以回到最开始的问题，哪些公司的软文好？ 像小米、网易、苹果这些，确实算是各有各的高招。但你说有没有一个绝对的标准答案？好像也没有。因为“好”这个事吧，它很大程度上取决于你是不是它的目标用户。

它的内容能打动你，对你来说就是好的；打动不了，吹得再天花乱坠也白搭。或许这暗示了一个核心：好的软文，最终赢在“真诚”和“价值”上。 你得先把用户当个聪明人来看待，给他真正有用的东西，他才会顺便听听你想卖点什么。

这事儿，说起来简单，做起来可太难了。

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标题：哪些公司的软文写得好？我们来扒一扒

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