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微信公众号怎样发软文：从零到精通的实操指南

你是不是也遇到过这种情况？辛辛苦苦憋了一篇自以为很不错的文章，点击发布，然后…然后就没了。阅读量死活上不去，粉丝也不见涨，心里那个郁闷啊。说实话，发软文这事儿，真不是简单把字打出来就完事了，里头门道多着呢。

今天咱们就掰开揉碎了聊聊，微信公众号到底该怎么发软文。别慌，这事儿没那么玄乎，一步步来，你也能摸清。

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一、发之前，先想清楚：你的软文到底要干嘛？

很多人第一步就错了。上来就写，写到哪算哪。这不行。你得先搞清楚，你写这篇东西的目的是什么？是为了卖货？还是为了拉新关注？或者就是为了打造品牌形象？

• 如果是为了卖货，那整篇文章就得围绕着产品的好处、能解决用户什么痛点来展开，最后还得有个强有力的“购买指令”。
• 如果是为了拉新，那文章里可能就得设置一些“钩子”，比如关注后才能领取的资料，或者引导用户分享的裂变活动。
• 如果是为了品牌，那内容可能更偏向于价值观输出，讲个故事啊，谈谈理念啊，让用户觉得你这个号有温度、有深度。

目的不同，写法完全不同。这是根儿上的问题，一定得先想明白。

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二、软文的核心：怎么让人忍不住想点开？

好了，目的明确了，接下来就是最关键的——标题。标题决定了80%的打开率，这话一点都不夸张。在信息爆炸的今天，用户给你的时间可能只有1秒钟。

那么，什么样的标题才是好标题？

这里有几个经过验证的套路，你可以直接拿去用：

• 数字型：《3个技巧，让你轻松写出10w+》、《我用了1个月，瘦了20斤》。数字自带冲击力，显得具体、可信。
• 疑问型：《为什么你看了那么多书，还是写不好文章？》、《90后真的攒不下钱吗？》。提出问题，瞬间抓住有同样困惑的人。
• 痛点型：《别再这样洗头了！越洗越油》、《天天加班，你可能忽略了这件事》。直接戳中用户的难处，他自然想点进来看解决方案。
• 对比型：《月薪3000和月薪30000的文案，区别在哪？》、《同样做公众号，为什么她篇篇10w+？》。利用人的对比心理，制造好奇。

当然啦，标题也不是越夸张越好，最终还得和你的内容匹配，否则用户会有上当的感觉，反而会取关。

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三、内容怎么写：才能让人看得下去，甚至想转发？

点进来只是成功了第一步，能不能留住读者，就看你的内容了。软文软文，精髓在于“软”，广告不能太硬，得巧妙地融进去。

这里有个万能结构，非常适合新手：

1. 开头讲故事/抛观点：用一个 relatable 的故事或一个惊人的观点，迅速抓住读者眼球，让他觉得“哎，这说的不就是我吗？”
2. 中间分析问题/给干货：这是文章的主体。深入分析前面提出的问题，或者给出实实在在的干货技巧。这部分一定要提供价值，让用户觉得“有收获”，他才会信任你。
3. 顺势引出产品/服务：在提供了足够多的价值，建立了信任之后，再自然而然地引出你的产品或服务，作为“解决方案”的一部分。比如说，“其实除了上面这些方法，我用XX产品也起到了事半功倍的效果……”
4. 结尾强化行动：最后一定要有一个清晰的引导，比如“点击下方链接了解详情”、“关注公众号回复XX获取资料”。给你想让他做的事，一个明确的指令。

这样一套下来，广告就显得不那么突兀，用户也更容易接受。

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四、发布后的动作：发完就完了？当然不是！

很多人以为点击“群发”按钮就万事大吉了，其实发布后的运营同样重要，甚至能让你一篇文章的效益最大化。

• 引导互动：在文章末尾，可以主动抛个问题，引导用户在评论区留言。有价值的评论你也要积极去回复，营造出一种热闹的社区氛围。
• 多渠道分发：不要把鸡蛋放一个篮子里。可以把文章同步到知乎、豆瓣、小红书、头条号等平台，带上公众号ID，从公域流量里捞点粉丝过来。
• 数据复盘：公众号后台的数据一定要看！看看这篇文章的打开率、分享率、完读率怎么样。数据好的文章，说明你的方向对了，下次可以多写类似的主题和风格。数据不好，就得反思是标题问题，还是内容问题。

不过话说回来，不同领域的号数据表现差异很大，具体什么样的数据算好，这个还得看你同类型的账号平均水平，没有一个绝对的标准。

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五、一些容易被忽略的细节

最后啰嗦几句，一些细节做好了，能给你加不少分。

• 排版要舒服：多用空行，段落别太长，加上合适的图片、表情包，让文章看起来不那么累。现在人耐心都有限，一大坨文字看着就头疼。
• 固定发文时间：培养用户的阅读习惯。比如你总是晚上9点发，久而久之你的粉丝就会在这个点等着看你更新。
• 持续输出：公众号是个需要长期经营的阵地，想靠一两篇爆款就一夜暴富几乎不可能。持续地提供价值，才是留住粉丝的根本。

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写软文这事儿，说难也难，说简单也简单。它更像是一门手艺，需要你不断地写、不断地发、不断地复盘优化。别怕一开始写得烂，谁都不是天生就会的。

最核心的，永远是想清楚你能为你的读者提供什么价值。把这个搞明白了，标题、内容、运营这些技巧才是锦上添花。好了，絮叨了这么多，希望能给你一点点启发。现在就动手，去写你的下一篇吧！

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标题：微信公众号怎样发软文：从零到精通的实操指南

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