市场营销4p，市场营销中4p分析是指的什么

市场营销中4p分析是指的什么

市场营销4P即商品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）。

商品（Product）

注重开发的功能，要求商品有独特的卖点，把商品的功能诉求放在第一位。

价格(Price）

根据不一样的市场定位，制定不一样的价格策略，商品的定价依据是公司的品牌战略，注重品牌的含金量。

渠道(Place）

公司并不直接面对潜在顾客，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，公司与潜在顾客的联系是通过分销商来进行的。

宣传（Promotion）

大多数人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌传播（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。

4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场上的需求或多或少的在某一种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

他的优点是直观性、可操作性和易控制性是最大的优点。

市场营销中4p分析是什么意思

4p是营销学名词，主要包含：商品、价格、渠道、促销。

因为四个单词的第一个首字母都是p，因此缩写成4p。4Ps营销理论本质上就是从管理决策的角度来研究市场营销方面的问题。

影响公司市场营销活动的各种因素可以分为两大类：不可控因素，亦就是营销者本身不可控制的市场、环境等。可控因素，亦就是营销。

1、商品（Product）：注重开发的功能，要求商品有独特的卖点，把商品的功能诉求放在第一位。

2、价格(Price）：根据不一样的市场定位，制定不一样的价格策略，商品的定价依据是公司的品牌战略，注重品牌的含金量。

3、渠道(Place）：公司并不直接面对潜在顾客，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，公司与潜在顾客的联系是通过分销商来进行的。

4、促销（Promotion）：公司注重销售行为的改变来刺激潜在顾客，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的潜在顾客或导致提前属消费来促进销售的增长。

标题：市场营销4p，市场营销中4p分析是指的什么

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