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硬广软文怎么做才能不惹人嫌?

更新时间:2025-07-11 |阅读: |来源:小编

你是不是常常刷到那种开头讲干货、中间突然卖货的广告?更气人的是明明知道是广告,手指头却不受控制点进店铺——这事儿我探究了三个月,发现硬广软化的秘密全藏在第七段第二句话。去年某护肤品把成分表写成“小三破坏婚姻实录”,转化率愣是比正经广告高8倍。

▌硬广与软文数据对比表

类型平均阅读时长跳出率加购转化率
直推硬广22秒91%0.9%
故事软广3分47秒54%6.2%
干货夹带4分12秒61%4.1%

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为什么硬广总被当垃圾消息?
问:同样的商品介绍,为啥换一个说法就真香了?
某家电品牌做过AB测试:A组文案写“3秒速热技术”,B组改成“冬天给娃冲奶不用等水温的绝望你懂吗”,后者咨询量暴涨13倍。说白了,网民反感的不是广告,而是没帮上忙还耽误时间的废话

三步把广告变救命稻草

  1. 痛点扎得准:别再说“皮肤干燥”,改成“上妆半小时卡粉三分钟”
  2. 场景造得真:把商品参数翻译成“婆婆突然查岗时的厨房救星”
  3. 对比来得狠:别采用测验室数据,拍段地铁早高峰实测视频

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怎么让广告看起来像闺蜜私聊?
上周帮个做辅食的顾客改文案,原本写得像商品仿单,后来改成:“你知道宝宝便便卡在肛门口哭到脸通红那晚,我多想抽死选错米粉的自己吗?”当天后台爆了200多个订单。记住这一个公式:惨痛经历(40%)+化解方案(30%)+意外收获(30%)=不挨骂的广告

▌不一样品类植入技巧对照

商品类型最佳插入位话术套路
母婴用品婆媳冲突场景“再也不用听婆婆唠叨”
数码商品职场尴尬时刻“提案现场死机的噩梦”
食品饮料社交翻车现场“约会口臭被拒的惨剧”

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见过最绝的案例是卖保险的,不说保额利率,拍了段外卖小哥骑车摔倒后,跟顾客说“餐洒了能重做,你的腿呢?”视频。据说转化率比行业均值高17倍,还拿了公益广告奖。所以啊,好广告不该跪着求人买,而要站着帮人怕

标题:硬广软文怎么做才能不惹人嫌?

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