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推广软文:中国网上软文发新闻的四个快速发展阶段

更新时间:2021-08-18 10:46:14 |阅读: |来源:[db:作者]

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随着互联网的快速发展,我国互联网软文新闻产业已经走过了十多年的快速发展历程,究其轨迹,可以分为四个快速发展阶段。

第一阶段:混沌阶段

在这个阶段,各类网络媒体逐渐开始接受稿件,而新闻稿件的中介往往是一点个人和中小平台。 市场混乱、中介容易跑路、价格差异大,是这个阶段的典型特征。

在互联网快速发展的初期阶段,门户网站和知名网站的互联网影响力、信用背书能力都非常高,所以很多公司都要求知名新闻网站的投稿价格,但这些公司不知道网上投稿的价格,各种新闻中介 很多人通过网站和社会交流工具招聘顾客,很多中介很贵,门户网站的投稿价格很快就变成了一千美元,一些不好的中介收到后就跑了。 在一家公司里,通过一个社交通讯软件,认识了传送新闻的中介,并付费传送新闻。 结果,发新闻的中介收到钱后,没有把钱交给媒体,媒体将其曝光了。 如果这种事情继续发生,会给公司的声誉带来严重的负面影响。 所以,市场混乱是这个阶段的显着特征。

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第二阶段:平台化阶段

随着市场竞争的加剧和公司财务安全需求的增加,新闻投稿领域的一位有识之士逐渐意识到散兵游勇的做法不太大,开始创办企业,建立投稿系统,宣传运营平台。 这个阶段,企业制平台如雨后春笋般涌现,其平台上的媒体标价也随着竞争的加剧而从虚高回归到高行情。

推广软文:中国网上软文发新闻的四个快速发展阶段

价格标准化、价格高、可预充,是平台化阶段的显着特征。 平台化阶段的中介为了降低运营风险,大多采取事先充值后发布新闻的模式。 要利用软文发布新闻,必须先向平台充值。 很多平台设置了最低充值(例如3000元、5000元)。 但是,这种操作还有另一个危险性。 那是假冒公司官网的网站,这些网站不以报纸投稿为盈利业务,以收取充值费关站跑为诈骗方法。 随着时代的发展,这些诈骗方法被领域识破,稍微正规运营的报纸投稿平台逐渐成为主流。 总体来说,价格趋于透明化,但在平台化阶段媒体的标价相对较高。

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第三阶段:代理阶段

在平台化阶段,公司要发布新闻,必须向中介平台支付不少中介费,而且每次稿件都要交中介费,长期以来,很多公司都在抱怨。 在此背景下,软文代理模式作为具有代表性的新闻发布平台及时推出,将新闻发布领域引入了代理阶段。

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这个阶段的代理有按地区划分代理的类型和按权限高低划分代理的类型两种。 前者以地区、省、地级市为单位划分代理,延续着以前流传下来的领域中的地区代理理念。 后者首要的是根据权限高低划分主体身份,通常有初级主体、中级主体、高级主体的分类。

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与此相对,按地区划分代理的方法在互联网上通过软文发布新闻并不普遍。 由于网上投稿无地域差异,多覆盖网络整体,在这个快速发展阶段,根据权限高低划分的代理模式大为扩展。 我以为代表的新闻发布平台基本上是根据权限高低划分的代理。

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软文在代发稿件的阶段,公司和代理店经常需要事先充值代理费,以享受代理价格。 这种战略往往对发稿需求大的公司和代理量大的中介有吸引力。 有趣的是,最初介绍的“0元代理”模式通过代理商的代理费取消和oem系统的提供方法,受到各大公司软文出稿代理商的欢迎。 这样的模型具有可定制的显着优点。 代理商可以定制自己的标志、口号、域名,代理费低到0,而且不需要承担高技术价格,所以这种模式自上市以来就受到广泛欢迎。

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与平台化阶段相比,代理阶段的出稿系统明显降低了媒体定价,特别是高级代理商往往可以直接享受平台的价格。 这种模式大大降低了代理商的运营价格,丰富了代理商的媒体数量,提高了媒体的新闻传播速度,更好地满足了广大新闻公司的诉求。

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第四阶段:“新闻传播+”阶段[/s2/]

随着新闻传播领域的进一步快速发展,单纯的新闻传播已经不能很好地满足广大公司的基本诉求。 “单纯发布新闻不是公司的目的,而是通过发布新闻来提高品牌的曝光度和可信度。 以前流传下来的文章发布系统的业务显然已经不太能满足现在公司的文章发布诉求,所以我一直认为代表性的文章发布平台及时推出了“文章发布+”整合业务。 ’总经理刘杰军这样说道。 所谓“新闻传播+”,不仅主要依靠12万家新闻媒体资源,基于公司的新闻传播诉求,利用大数据观察,匹配最佳媒体组合,以最低的价格传播公司稿件。

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以今日头条为例,许多发帖系统只为发布新闻而发布新闻,但这项服务显然不能满足公司推广的需求。 选定高质量的顶级客户,适时推出“今日顶级稿件排行榜优化业务”,很好地满足了这个市场的诉求。 这项服务可以使公司稿件持续、稳定地显示在当今顶尖的企业品牌词之下,进一步提高企业品牌的信誉度。 随着读者观察力的分散,公司对新闻传播的基本功能诉求越来越低,对新闻传播的附加诉求越来越高。 截至目前,“新闻传播+”服务包括:优化百度新闻传播排行榜、优化今日头条新闻传播排行榜、优化微信公众平台新闻传播排行榜、优化微博新闻传播排行榜的 毫无疑问,新闻传播+系列服务将进一步推动中国新闻传播领域的纵深发展。

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