推广软文：软文怎么与娱乐营销进行比较有效的结合？

文丨作者:不承担权舆

现在很多支出行为正在走向娱乐化，很多人认为将来所有的支出行为都会娱乐化，现在层出不穷的娱乐营销也是大势所趋。 随着移动网络的迅速发展和移动终端高端智能手机的下沉普及，人们接触娱乐的碎片化时间越来越多，其投注的精力也越来越大，这些娱乐文案也更加丰富。 融合多元化的娱乐活动和文案，不仅可以带来新的品牌体验和内涵，还可以在娱乐中潜在地影响客户的费用意识和行为。

人们对娱乐的兴趣有时远远超出了其他行业。 这也就不难解释为什么无论明星发生什么事，都能很快在推特上名列前茅。 在热门话题中，对明星、电影电视剧等娱乐和主题的讨论度也最为突出，利用这种关注度和敏感度进行营销，企业品牌也能迅速或曝光度和存在感。 软文是借用的形式之一。

娱乐软文两种类型

//k0//]与娱乐营销相结合。 也就是说，以娱乐性//(/k0/)的形式进行宣传。 这种形式的优势是在娱乐性文案中植入产品新闻。 娱乐性文案有时指企业品牌内部组织的娱乐活动或旗下的娱乐产品，有时也指与企业品牌完全无关的其他娱乐话题或事情。 由此，可以将企业品牌的娱乐性软文广告分为两种。

一、企业品牌娱乐产品活动开展软文

很多企业品牌直接以产品的娱乐性为中心进行文案制作。 曾经康师傅的饮料在软文举办推广企业品牌旗下的娱乐游戏app活动，通过微博、论坛、邮件等渠道传达相关内容，通过共享的方式分享康师傅的签名活动、丰厚的奖品及其下载

(/S2 ) )二、借用人气娱乐热点进行宣传)/S2 ( )。

除此之外，还有很多利用热点娱乐话题进行企业品牌传播的例子。 例如，如果电视剧《如懿传》热播时，看似无关的产品和企业品牌都打出了软文的广告，《新晋宝妈种草》就会名列前茅。 ( lt； 懿传>； 类似“十人温度计”之类的软文，也收到了二十多家媒体的转载，很明显是利用电视剧的热度推广温度计产品。 这样的例子还有很多，其中成功的很多，获得了大量的浏览量，成功地大范围曝光和传播了产品新闻。

除了娱乐营销可以应用的领域、行业非常广泛、严肃敏感的话题文案不适合娱乐化之外，基本上可以说“万物皆可娱乐”。 因为人们更容易关注、接受和参与这种简单爱好的娱乐活动，更容易迅速接触到企业的品牌价值。 在这几点上，软文的传播原理也非常相似，因此将两者结合起来，市场营销推广专家和文案工作者都需要重视。

怎么把软文和娱乐结合起来呢？

一、正确选择娱乐的副本

要写娱乐化的软文，首先必须正确选择娱乐的复制品。 它的格式和文案范围相当广，所以在写作之前必须找到合适有效的方法。

1.纯粹的娱乐性

热点最广泛地应用于纯粹娱乐性的软文。 这种方式也纯粹依靠文案形成了娱乐营销。 因为复制品本身可以构成复制品带来娱乐。 例如，下一个故事、段子，甚至每一句话，都有可能在互联网上很快走红并掀起热度，同样可以凸显企业品牌。 例如，陈欧制作聚美优品的营销文案，在互联网上成为热门的陈欧体，从而引发了网络热门的陈欧体。 另外，很多新媒体网红也善于通过制作高效的段子和趣味故事来自带商品。 推广。 例如，曾经的“段王爷”薛之谦，以生活见闻为段子，接受广告嵌入段子中。 知名博主银教授也曾通过微信公众平台发表过《保安李建军》的幽默阿拉伯故事，其中穿插了魅族手机发布会的宣传新闻。

纯粹的娱乐性软文既可以借用现有的热点，也可以直接复制成为热点。 也就是说，首先要引起大众的好奇心和观察，然后引入广告，使之为观众所接受。

2.在线娱乐

由于通过网络逐一发布文案已成为当前的主流，企业品牌举办的在线娱乐活动可以通过进一步吸引顾客参与来提高知名度，推动二次发布。 这样的活动的新闻一个一个发布是软文的第一个拷贝。 例如，许多公司开发在线企业品牌的游戏，扫描QR码进入游戏，设置登录功能、抽奖、竞争等简单的游戏拷贝进行娱乐营销。 此外，这些活动还将使用社会交流工具在社会交流圈迅速传播。 同样，软文也可以这样共享。

因为复制在线娱乐是贴近目标用户，能够进行准确宣传的营销活动，所以有必要将其复制到复制主题中。 此外，还需要准确、详细地传达娱乐新闻。

3.在线娱乐

线上活动的形式非常多，例如竞技、交流、展示等，以稍具创新兴趣、参与性的形式吸引大众，从而将企业品牌的理念深入人心，不仅让目标用户更全面地感知到企业品牌。 在活动现场，可以现场直播报道，当然也可以用信息报道、现场采访、见闻记录、个人共享的方法写复印件。

2015年uber在杭州、上海、广州等城市举办的“明星为你开专车”，2018年耐克在上海举办的“奔跑的地球”在线快闪活动，分别以不同的发布方式获得了信息头条和微博的热播。 很多相关娱乐软文，可以通过很多营销方法的综合来进行在线娱乐

()、)/s2/)正确选择娱乐的立场)/s2/)。

无论是纯粹的娱乐还是在线活动，要想与软文结合进行营销，必须选择将两者结合起来的恰当立场。

1 .产品的功能

以产品的性质、功能为中心，选择其独特的优点和特点发掘娱乐点，可以创造出幽默强烈的文案。 而且，请注意，如果两者的组合可以非常容易地模仿，将会带来更好的宣传效果。 例如，kindle利用大众经常提到的“杯面盖”来营造娱乐环境，吸引了众多顾客的目光，在“官方游戏”的营销活动中感到愉悦，越来越有好感。 另外，以华为手机的指纹锁定功能为中心进行了恶搞，以及用猫设置密码的日常共享，在互联网上迅速走红，成功凸显了华为mate7的指纹锁定，尝试了众多人的追随。

2.目标群组

以目标群体为中心制造娱乐话题也是不错的选择。 此外，还可以与其他营销手段联合采用。 现在也很常见。 例如，某企业品牌和某知名娱乐明星合作，在线开展了该明星的粉丝见面会和其他交流活动。 如果你是热门明星，推特等社会交流平台上很快就会出现相关热门话题。 在这种热度的基础上，结合这种娱乐活动撰写文案，在社会交流平台上共享，也是一样

3.交叉

现在是一个跨境流行的时代，几乎所有的行业都可以跨境制造噱头，产生新的创意，为企业品牌增添越来越多的内涵和新的市场。 许多企业品牌也经常与娱乐圈的热门作品、人物跨界合作，开展线上活动，推出新产品。 联名和联动等限定销售活动经常可以开拓新的费用市场，侵入其他领域，大大扩大品牌的曝光度和影响。 在产生了这种娱乐活动之后，以软文的形式进行宣传也能带来更大的传播力。

如何实现娱乐和产品之间的观察力转移？

//k0//]和娱乐相结合，本质上是将人们有趣的兴趣从娱乐导向产品企业品牌，有效地转移到产品企业品牌的价值上。 为此，不仅要写文案，还需要关注诱惑，这关系到//k0//]制作中关键词的设定和文案的渗透。

1.娱乐关键字布局

为了让大众快速查看和打开文案，可以以娱乐关键词为“契机”，精准人群对相关娱乐的兴趣进行搜索，从而更快地曝光文案。 另外，将娱乐关键词放在文案的标题和开头，也可以增加文案的新颖和有趣，增加吸引力。

2.强调企业品牌的关键词

在阅读体验和记忆最深的地方注明企业品牌关键词，如文案最后，在网民阅读文案仍沉浸在娱乐感和趣味性中的同时，可以用良好的体验加强对企业品牌的记忆，给企业品牌留下更深的印象。

3.拷贝的渗透

软文中需要嵌入产品、企业品牌的新闻，而娱乐新闻则侧重于书写产品的价值感，也就是表达人们在娱乐活动中的内心状态，让网民产生同样的联想和期待，发现实际诉求

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