推广软文：如何写故事型宣传软文？看这篇就够了

文丨作者:不承担权舆

在市场营销软文中，通过故事引起广泛的共鸣，感动客户，获得认知和好感，从而对嵌入其中的广告新闻也同样能够引起更正面的关注。 故事类型软文是一种突出故事情节文案的形式，与其他类型的软文相比，其可读性、幽默感、发散性更高，能够使网民的阅读更有趣，满足对文案的价值诉求。 如果故事写得好，广告宣传的效果会更好。

写这样的软文的话，有值得参考的妙招。

首先，决定故事的目标，了解宣传的对象

写软文，讲故事，在做市场策划的时候需要知道要实现什么样的目标。 并且，如何让故事受到目标用户的喜爱，提高软文推广的效率和质量，从用户群的优势和诉求出发，对症下药、通气性好，使软文的创作更具对照性。

在文字中，故事要达到的目标主要有两个方面。 一是通过强调企业品牌和产品，体现情感和个性。

强调企业品牌和产品是企业品牌利用软文形式要达到的首要目标，如果推广广告不能很好地嵌入文字中，就会让网民收到比较有效的营销新闻 软文中，只有让企业品牌产品的新闻具有强烈的存在感，让网民不能忽视，给人留下深刻的印象，才能真正有效地达到宣传目的。

强调情感和个性，其实是企业品牌产品新闻传播的另一个方面，其首要作用是含蓄产品或企业品牌的个性，使其更加具象化，具有鲜明的特色，从而加深网民的印象。 要做到这一点，可以通过对产品进行更细致的描绘和描绘，如外形、细节特征、内涵等，来表现态度和个性。

对营销对象进行市场调查具有非常重大的意义，可以为企业品牌提供明确的思路。 如何精准化，吸引参与者，打动他们？ 目标用户对拷贝的价值诉求有多少？

如果公众目光太开阔、太多太杂，可以从社会各地区普遍的痛点切入，对许多人来说，这些痛点的存在和讨论可以引起广泛的观察，如工作压力、家庭矛盾、教育等，具有争议性，具有争议性。

了解参与者的心理情感诉求，思考能否通过故事满足其诉求。 参与者的各种心理，如积极情绪、负面情绪、细腻情绪等，都可能影响行为，同时，其心理情绪容易受到影响、波动。 故事通过满足其心理需求、扩大情感追求来安慰，可以给企业品牌带来越来越多的好感和趣味性。

内部大众发起购买行为的动机，可以从产品的实际功能中导出，从参与者的理性、感性诉求中深入挖掘，或者从其心理情感中，可以了解到参与者在这些情感下容易花费的动机。 据此，软文故事可以进一步激发这些情绪，扩大其诉求，强调产品与网民的契合度。

刺激网民的情绪可以有效地引导网民参与二次传播的过程，所以在故事中加入容易引爆情绪的点，可以有效地提高传播速度，扩大宣传范围。 通常，这几点可以是比较偏激极端的观点，也可以是人物行为和故事传达观念的差别，还可以是情节、人物之间的大矛盾。

其次，进行企业品牌、产品故事的开发和采访

讲故事需要故事，如何获取素材，如何找到符合目标、能够吸引参与者的素材，有很多途径。 要发掘企业品牌故事，可以从以下几点开始。

1.顾客和企业品牌之间的故事

通过了解顾客，倾听顾客的需求，可以了解很多关于企业品牌、产品的故事。 同时，这样的故事也能更充分地展现故事中的情感价格和个性特征，对传达其中软而看不见的企业品牌有更好的效果。

2.企业品牌的代表

通过企业品牌发言人和中心代表明确的企业品牌文化、产品故事也可以收集到必要的素材中。 随着时间的流逝，快速发展的历史悠久，传说中的企业往往能从其起源的历史中得到非常有价值的故事和话题。 这些新闻可以通过目睹这些变迁的企业元老、企业品牌创始人、合作伙伴等得知。

3.产品支持见闻

顾客服务每天都会接触很多人，同时会遇到各种性格的人，可以说是有故事的职业。 另外，顾客服务也是了解产品各种新闻的人，顾客普遍的服务诉求和产品反馈清晰，不仅可以充分了解丰富的顾客和产品的故事，也可以充分理解顾客的具体诉求，因此这也是一个非常好的采访来源。

故事的源头不仅仅是这几类，也可以结合互联网热点、生活见闻，或者自己的奇思妙想来构建。 但是，请注意，故事不仅与企业品牌相关，还能自然传达营销新闻，对受众有足够的吸引力。

第三，创作和表达故事

通过准备和整理故事的素材，可以开始写文章。 也就是说，可以用复制品来表示。 在实际的写作中，有很多讲故事的方法和妙招。 故事的故事性、突兀之处、如何扩大企业品牌个性、如何唤起网民的情感，可以采取多种手段。

1.信息的写法

以信息的体裁、叙述方式、风格叙述故事，具体的时间、地点、人物、时间的原因、经过、结果都讲得非常清楚，不仅非常有条理、有逻辑性，而且真实性和说服力强，容易被读者信赖。 例如，游戏快乐农场的信息软文“高中教师沉迷于‘在农场偷蔬菜’，妻子绝望地想在一起”。

生活化地写作

通过在故事中突出生活化的情节，让人感受到接地气的气氛，获得熟悉和陌生的感觉，更容易产生共鸣。 在大多数情况下，文案用目击者或经验者的口吻讲述身边发生的社会事务，贴近客户的生活，产生亲近感和情感上的共鸣。 例如，南方黑芝麻糊的“只有你，是我想要的味道”。

3.娱乐化地写作

以转折性、幽默性为主，强调娱乐价值，博得网民笑声。 第一，以年轻的互联网层为对象，故事节被设计成具有更戏剧性的转换和偶然性。 另外，华为手机的软文“请不要在成千上万的猫上指纹解锁密码”等，其设计速度快、结构紧凑，符合参加者的浏览习性。

除此之外，漫画、对话、段子等复制形式也可以讲述丰富的故事，充分发挥网民浏览的乐趣。 可以根据对象群体的文化水平、阅读习性、喜好风格，结合营销新闻性质的特色，选择合适的表现形式和方法。

最后，文案以外的要点也需要稍微观察一下再写

文案是故事型软文的重要部分，但也不能忽视其他重要部分，如是否点击网民浏览的标题、影响浏览体验的排版、影响营销效果的广告嵌入、文字数等

1 .标题

首先，我们需要认识到故事性的文案要从标题开始。 标题的取法有各种各样的方法。 设定故事型新闻的标题需要与故事本身相结合，不能一下子囊括所有。 也就是说，有必要保存和强调正文复印浏览的价值性和悬疑感。 然后，需要通过小小的修辞、叙述来概括文案，增加越来越多新颖的颜色，加深网民的印象。 值得注意的是，标题应该与软文故事所具有的感情和个性结合起来，有利于企业品牌的软件营销。

合成

复印的排版要认真，要观察标点符号的采用、关键字的频率、段落划分。 确保标点符号的匹配和之后的正确采用的关键词的频率保持在适当的范围内，出现在适当有效的位置； 在挑战可读性、合理划分的同时，可以通过图片的交织来增加文字的趣味性和丰富性，而不是给出粗略的副本。

3 .嵌入广告

软文中，广告的嵌入自然、不突兀，与故事的文案完美地结合在一起，使得很难看出是广告。 常用的做法是将产品作为故事中重要的工具、重要的故事驱动因素或故事的主角和中心。

4 .字符数[/s2/]

软文的字符数没有硬性要求。 通常在500~2000字的范围内，将其总结起来不能太长。 否则，浏览会很累，读不完，也很难观察到重要新闻。 故事型软文的可读性很高，可以提高网民的积极性。 因为复印性高的复印文字数有时会变长。

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