推广软文：微博软文策划如何做才更比较有效果？

文丨作者:不承担权舆

众所周知，微博已经成为一个非常热门的营销平台，利用微博的高流量、高交流、可复制性等优势，微博可以支持各种形式和功能的营销手段。 //K0 (一个整数) (一个整数) (一个整数) ) (二个整数) (一个整数) ) (一个整数) ) (一个整数) (一个整数) (一个整数) (一个整数) ) (一个整数) (一个整数) ) (一个整数) ) ) ) ) ) ) ) ) ) 10 ) ) ) ) 10 ):10 ) 652

另外，通过建立传播面广、传播速度极快的媒体网站，除了选择最适合其平台的宣传形式外，还利用推特自身的话题、互动、粉丝管理等功能，软文的推广

微博软文的几种通用类型

每个平台都需要考虑不同的软文类型。 根据平台客户的习性和喜好，微博的软尾也一样，可以从广告类、体验类、创意类、话题类几个类型中选择创作。

广告系

这样的软文直接展示了自己的营销意图，但通过一眼就能看出广告的本质，从而大大削弱了文案的相关性和涵盖性，在软文中并不是很“软” 这种类型常见于各官方微博，是从公司角度直接向粉丝进行企业品牌活动、产品、服务等推广的方式。

这种类型的文案面向的是已经体验过产品和服务，对产品有诉求的客户，占粉丝的大部分，或者成为粉丝的概率非常高。 对这些人来说，广告系的软文能够很有效地提高顾客的购买率，但其传播范围有限。

体验系

这样的文案是站在客户的立场上进行市场营销的，通常是作为招聘者、客户来分享体验。 例如，一位明星偶然吃了或称赞了推特——食品，那同一食品很快就会变成一大笔钱。 因为他是权威和影响力很大的产品体验者，以日常生活化的形式记录和分享体验。

这种营销方法不仅可以从招聘者的角度明确产品的功能和特征，还可以在一定范围内起到宣传的作用。 推特上很多种草博主实际上是作为产品体验官“种草”“拔草”，但是很多人明明可以看到广告的性质，有诉求的人依然会受到关注，粉丝也同样可以接受这个文案，

3.创意系统

优秀创意类型的软文需要强调幽默和互动性，如果能够吸引很多人的观察，引起大量的推文和评论等互动，就可以取得非常成功的营销效果

在推特上看到的创意类文案形式主要是笑话、段子、漫画、小有趣的对话等，总之只要是新颖有趣的东西，就可以取悦很多人，只要很多感兴趣的人能够交流、发烧 曾经的薛之谦通过写段子成为微博“段王爷”，接受了很多广告。 它们被穿插在段子里，用没有段子的段子做铺垫和“防止突发”来赢得顾客的欢心，效果非常好。

话题系

在微博上，热门话题可以吸引很多人的目光，因此创造引起讨论的话题可以使企业品牌成为顾客的焦点。 主题类软文是指抛出以某一事物为中心的讨论主题，转发说可以带来广泛的讨论。 另外，要制造话题，需要从顾客普遍的心理优势和痛点切入。 例如，很多顾客

评价社会道德事物，对名人的小争论形成交流，特别是社会矛盾突出、影响巨大的负面事迹，也可以引起舆论的批评和谴责，引起思考和深入的讨论。 例如，最近的香港暴力事件成为人们关注和争论的话题，其中包括强烈的谴责、呼吁的态度和深厚的民族感情。

根据具体的营销目的和诉求，公司可以选择操作更方便、成功率更高的类型进行软文创作和文案发布。

/ S2/]微博软文的一点营销之道

如何利用推特有利于宣传的一点点好处来帮助软文的力量？ 这里有tips :

联盟，租借的热点

虽然制造话题不容易，但是借势的话题比较简单，性价比和反响经常很高。 由于微博软文上的新闻量有限，日常传播的是信息碎片化，需要长期积累才能在短时间内让大多数客户以这种形式对产品产生兴趣和理解。 只要时刻关注热门话题，借势、合理预测趋势，就能抓住时机及时发文案，及时投放资源引爆，达到大量转发和讨论的目的。

草根大小

与此相反，公司官方推特的追随者可能很少。 因为推特营销需要公司几万粉丝才能见效。 策划小组不需要对其进行特别处理，只需要利用粉丝数量众多的草根大型推特，或者选择推特宣传媒体发布任务并比较价格。

/ S2/]巧妙地用水军保持关注度

为了有效地继续使用软文，为了让更多的顾客浏览和理解，需要使之持续受到欢迎。 保持推特软文的热度有评论、转载两种常用方法，公司可以组织一些人员在该推特上进行评论、转载，也可以雇佣专用的水军，但这需要一定的经费。

诚实朴素的复印方式

与留言板上的投稿、信息等软文形式不同，微博软文更贴近人们的生活，使用更朴素、生活的方式，尽量在文案、表达上起到打动人心、共鸣、思考的效果 总而言之，推特需要诚信，人性化的文案也需要不断增加。 从客户关心的角度出发，必须将拷贝与客户紧密联系起来。

/ s2/ ]积极的对话

投稿后，不可以等评论、转发或跟进。 否则，顾客会失去热情，市场营销的精力也会消失。 运营人员积极与高评价评论进行回复和交流，引用优质评论，与稍具争议性和攻击性的评论进行论战，让客户感受到官方的亲切和个性，吸引更多客户的圈子，越来越多的新推文

制作官方推特，以便对软文产生更多的影响

微博营销需要粉丝，官博要做好管理后好好吸粉，搞好公司官博，必须注意以下重点。

1 .任何对话均不得作为广告处理。 通过一点日常化的对话，如早晚的寒冷而温暖地询问、感受、提醒等，与客户进行对话和交流，营造亲近感和人格化的好处，给客户带来越来越多的记忆点。

2 .形成固定的表达方法，反复采用。 无论哪种文案形式，利用固定的表达方式都有利于粉丝客户的习性，使用简洁一致的风格表达，可以迅速适应客户，形成自己的特色。

3 .根据时间制发售合适的产品类软文。 没有绝对的“黄金时间”，需要结合客户的习性和产品的优越性来发布文字。

4 .表现出尊重原创的细节和态度。 官博发表的复印件并非全部是原件。 摘录、引用、转发他人文案作品时，注明具体来源或保存作品中的水印标记，可以不争夺版权，获得越来越多的好感。

充分利用推特的付费宣传

目前，微博营销已经进入了比较成熟的模式，从最初的免费宣传到现在，更加完整的付费宣传不断增加，给公司的品牌、产品宣传带来了越来越便利和有效的帮助。 通过利用微博平台自带的付费宣传工具，营销软文可以更有效地扩大覆盖面，提高传播效率。

粉丝通

这个宣传渠道分析了微博的顾客属性、社会交往关系等数据，据此可以将软文新闻准确地推送到这些不同的目标群体，粉丝通的操作手段也不多，也不杂。

首先，登录微博，进入左下角的“宣传”，选择“粉丝通广告管理”。

然后，点击“新建”按钮和“创建微博宣传”，也可以添加需要宣传的广告文案。 如果是普通的软文，则可以选择“创建新的微博”，如果是宣传APP，则可以选择“选择现有的微博”。

然后，设定组名，准备要投入的软文副本。

租用后，选择投放目标门类，设定价格区间。 在投入目标上可以选择尽可能详细的分类。

微型任务

在利用微任务进行宣传之前，公司需要事先充值。 其采用顺序如下。

1 .建立客户“管理中心”，单击“市场营销中心”，选择“微任务”功能。

2 .根据宣传目的选择分类。 例如，个人客户通常选择“宣传自己”。 这个分类适合自由软文作者宣传个人微博。 公司必须选择更“准确地投入”，以便能够进行推广公司的活动和产品。

短信营销[/S2/]

微博向公司提供的官方APP。 短信营销可以通过实现在线自由会员的引入，将其变成真实额度的粉丝，让官方推特粉丝接收手机短信，从而形成新的软文推广团队。

采用短信营销的同样进入客户“管理中心”中的“营销中心”，选择“短信营销”。 然后，页面会自动显示公司特定的消息编号，可以用该编号将消息副本提交给新浪政府进行审查。 需要注意的是，新浪的审核时间是固定的，审核时间通常在1个小时以内，所以营销推广专员应该考虑这些时间限制，提前制作邮件复印件，设定发送时间，在规定的时间内提交和审核。

标题：推广软文：微博软文策划如何做才更比较有效果？

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