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策划软文类型分类怎么写：从入门到精通

你是不是也经常刷到一些文章，明明知道是广告，却还是忍不住想点进去看？甚至看完还会转发给朋友？我就经常琢磨，这些软文到底是怎么写出来的，它们背后有没有什么规律可循？今天，咱们就来好好聊聊“策划软文类型分类”这个话题，帮你彻底搞明白，下次你自己写的时候，也能手到擒来。

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软文分类，真的有那么重要吗？

可能有人会觉得，软文嘛，不就是把广告写得不那么像广告吗？分那么细干嘛？哎，你还真别说，这个想法有点片面了。分类就像是你家里的工具箱，你不能拿一把锤子去拧螺丝对吧？不同的软文类型，其实就是不同的工具，应对不同的场景和目的。清晰的分类能让你思路更清晰，写起来更有方向，效果自然也更好。不然，你吭哧吭哧写了一大篇，结果读者完全不买账，那不就白忙活了？

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软文到底可以分成哪几种类型？

好了，核心问题来了：策划软文，到底该怎么给它分类？这事儿吧，其实没有唯一的标准答案，不同的人可能有不同的分法。但经过我自己的观察和实践，我觉得大概可以从写作目的和内容形式这两个维度来掰扯掰扯，这样比较实用。

1. 按写作目的来分

这个最好理解，就是你写这篇软文，最想达到什么效果。

• 品牌故事类：重点不是卖货，是讲情怀、树形象。比如某个品牌讲它创始人的创业艰辛，或者它的产品是如何秉持某种匠心精神做出来的。这类软文的目的在于让你对品牌产生好感和信任，觉得它“有温度”。
• 产品评测类：直接聚焦产品，摆事实、讲道理。找一些KOL或者真实用户，从外观、功能、使用体验等角度，全方位展示产品的好。这种类型的关键在于“真实感”，不能光吹牛，得有点优缺点分析，才显得可信。
• 用户案例类：俗称“种草文”。通过讲述别的用户使用了产品后的美好变化和体验，来激发你的购买欲望。“你看她用了之后皮肤变得多好！”“你看他用了这个课程之后升职加薪了！”就这个感觉。
• 行业观点类：扮演专家角色，输出干货知识。文章大部分内容都是在讲行业趋势、专业知识，只是在关键时刻，轻描淡写地引出自己的产品或解决方案是如何应对这些趋势的。这种软文格调比较高，适合用来建立专业权威。
• 活动预热类：顾名思义，就是为某个活动造势。比如新品发布前、双十一大促前，写点文章来吊胃口，发点优惠券什么的，核心目的是吸引关注，为后续的转化做铺垫。

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2. 按内容形式来分

这个就是从文章长得什么样来看了，比较直观。

• 图文故事型：最最常见的一种，图文并茂，讲一个完整的小故事，或者一个完整的测评。
• 访谈问答型：以采访专家、创始人或资深用户的问答形式呈现，显得真实、专业。
• 清单罗列型：比如“不得不买的10个理由”、“2024年必看的5本书”，这种结构清晰，阅读压力小，容易传播。
• 数据报告型：甩数据、摆图表，看起来特别硬核，说服力强。但制作成本也高，需要真有数据支撑。
• 热点评论型：蹭热点，把当下最火的话题和自己的产品巧妙地结合起来，考验文案的脑洞和手速。

不过话说回来，这些分类也不是完全割裂的，一篇好的软文往往是几种类型的混合体。比如一篇用户案例，它可能同时采用了图文故事的形式。

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知道了类型，具体怎么写出来？

分类是知道了，但怎么动笔呢？这或许暗示了一个好的起点，但具体到每一类怎么写，其实是个大学问。这儿我抛砖引玉，说几个通用的思考步骤，你可以试试看：

1. 先定目标：你这回写软文，最想干嘛？是让人马上买，还是先认识你？目标不同，选择的类型肯定不一样。
2. 再看受众：你这篇文章是写给谁看的？是小年轻还是中年人？是小白还是专家？他们爱看什么风格，你就写什么风格。
3. 选对平台：在公众号上发和在小红书上发，写法完全不一样。平台规则和用户习惯，决定了你的形式。
4. 策划内容：根据前面定的调子，开始找素材、编故事、排结构。核心就一点：提供价值。要么让读者有情感共鸣，要么让他学到东西，要么让他觉得有趣，总之不能是干巴巴的广告。
5. 引导转化：最后别忘了 gently（温柔地）提醒一下读者你想让他干嘛，是点链接购买，还是关注公众号，或者留下联系方式。这个动作必须有，但不能太生硬。

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有没有什么常见的坑需要避开？

当然有啊！我自己也踩过不少坑。

• 类型和目的不匹配：你想做品牌宣传，却写了个全是折扣信息的促销文，效果肯定打折扣。
• 广告痕迹太重：这是大忌！读者一眼看出是广告，立马就关掉了。得学会“软”的功夫，把广告巧妙地融入内容里。
• 内容太水，没价值：通篇自卖自夸，对读者一点用都没有，人家凭什么花时间看？
• ……（具体关于用户心理把握的深层技巧，其实我也还在摸索中） 有时候吧，明明觉得写得挺好，但数据就是不行，可能还是对读者心理的把握差了点火候。

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写软文分类这事儿，说难不难，说简单也不简单。它没有标准答案，更像是一个帮你理清思路的框架。最重要的不是记住有多少种分类，而是理解每一种类型背后的逻辑和适用场景。多看看别人写的爆文，拆解一下它属于哪种类型，为什么能火，然后自己多写多练，慢慢就能找到感觉了。

好了，啰嗦了这么多，希望能给你一点点启发。下次写软文没头绪的时候，就把这篇文章翻出来看看，对着分类表想想，或许就有灵感了。

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标题：策划软文类型分类怎么写：从入门到精通

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